Curadoria de Conteúdo: Como Encontrar o Melhor Conteúdo para Seu Público

Conteúdo está em toda parte.

Nossos feeds de mídia social, nossas caixas de entrada, os sites que visitamos – estamos cercados. E, quer percebamos ou não, o conteúdo que vemos e escolhemos interagir online influencia nossas decisões.

Mais e mais empresas estão entendendo o quão importante é o marketing de conteúdo, então uma estratégia abrangente para criar conteúdo que envolva o público e atraia novos clientes é essencial. Mas para muitas empresas, a ideia de criar continuamente conteúdo original e interessante é avassaladora.

É aí que entra a curadoria de conteúdo.

Alguns podem confundir curadoria de conteúdo com marketing de conteúdo, mas a curadoria de conteúdo não envolve realmente criar o conteúdo você mesmo. Em vez disso, trata-se de pesquisar e compartilhar informações e conteúdo criados por outros que seu público provavelmente apreciará e responderá.

Software de curadoria de conteúdo facilita para as empresas descobrirem conteúdo de diferentes fontes e compartilhá-lo com seus próprios públicos para fins de marketing. Alguns exemplos de curadoria de conteúdo incluem compartilhar um link para um vídeo, criar uma compilação de conselhos de especialistas ou compartilhar a postagem de mídia social de outra pessoa.

Precisa de inspiração? O boletim informativo por e-mail do G2 Learn Hub não apenas destaca o conteúdo que nossos escritores internos criam a cada semana, mas também há uma seção intitulada O que estamos lendo esta semana que apresenta conteúdo criado por outros sites e blogs que estamos curtindo ou que achamos que nosso público também irá gostar.

Curadoria de conteúdo vs. criação de conteúdo

Às vezes, as pessoas confundem curadoria de conteúdo e criação de conteúdo, mas há diferenças importantes a serem lembradas.

Curadoria de conteúdo é tipicamente parte de uma estratégia de marketing de conteúdo e envolve a busca por conteúdo relevante de outras fontes e marcas, em vez de desenvolver conteúdo original.

Criação de conteúdo envolve projetar e promover seu próprio material único e original. Este é o conteúdo que você mesmo produz, como vídeos, blogs ou podcasts.

Benefícios da curadoria de conteúdo

Existem muitos benefícios em investir o esforço necessário para uma estratégia de curadoria de conteúdo. Vamos analisar alguns.

Economiza tempo

Nem toda empresa ou marca tem o tempo, energia ou recursos para criar seu próprio conteúdo original. Idealizar, pesquisar, escrever e projetar um artigo, blog ou postagem social leva muito mais tempo do que simplesmente clicar em Compartilhar no trabalho de outra pessoa.

Por exemplo, startups ou empresas menores provavelmente não têm uma equipe de redatores de conteúdo ou estrategistas de mídia social. O caminho para criar esse tipo de conteúdo não é rápido nem fácil, mas nem tudo no seu calendário de conteúdo precisa ser trabalho original.

A curadoria de conteúdo economiza tempo e dinheiro, já que você não precisará usar recursos de marketing de recrutamento para contratar membros adicionais para a equipe para criá-lo. A curadoria de conteúdo permite que sua marca permaneça visível e relevante, sem o preço caro.

Estabelece marcas como líderes de pensamento

Algumas marcas pensam que não podem ser líderes de pensamento na indústria a menos que estejam criando conteúdo original, mas isso simplesmente não é verdade.

Compartilhar o melhor conteúdo que já existe é importante porque mostra que sua marca sabe o que está acontecendo na indústria, segue as tendências e se mantém atualizada com o que há de mais recente e melhor.

Compartilhar conteúdo criado por outros é uma excelente maneira de uma empresa dizer ao seu público que sabe do que está falando e está acompanhando a indústria.

Constrói relacionamentos

Quando você encontra um conteúdo que gostaria de compartilhar com seus clientes ou clientes, avise o criador original! Se você estiver compartilhando nas mídias sociais, marque-os na postagem para chamar a atenção deles. Você também pode enviar um e-mail ou mensagem direta (DM) para eles, informando que o conteúdo deles foi compartilhado.

Mas quando se trata de engajamento social, lembre-se de que o que você diz é importante. Você quer evitar parecer que está procurando algo, como uma troca de links, em troca. Não peça para eles compartilharem algo seu ou peça qualquer tipo de favor. Quando você faz isso, parece que você não está procurando fazer uma conexão genuína.

Simplesmente diga que você compartilhou o conteúdo deles, diga o que você gostou sobre ele e siga em frente! Esperançosamente, isso será o início de um novo relacionamento.

Diversifica o calendário de conteúdo

Uma maneira de diversificar seu calendário de conteúdo é postar vozes e opiniões fora das suas. Compartilhar essas novas ideias de outros especialistas em sua indústria adiciona um pouco de variedade ao seu calendário de conteúdo, tornando possível ter conversas reflexivas com outros e abrindo caminho para novas conexões.

Lembre-se de que o objetivo de ter um calendário de conteúdo diversificado é compartilhar o melhor conteúdo em sua indústria, então não sinta que sua equipe precisa apertar o botão Retweet em todas as opiniões quentes. Seja reflexivo e deliberado com o que está sendo compartilhado e certifique-se de que seu público achará útil.

Fornece recursos

Nem toda empresa tem uma equipe de marketing robusta em tempo integral. Se sua empresa tem uma equipe menor para trabalhar, a criação de conteúdo pode ser muito demorada e tediosa. Mas a curadoria de conteúdo pode dar um impulso muito necessário aos esforços de uma equipe de marketing.

Sem o estresse de criar seu próprio conteúdo, cumprir prazos se torna mais acessível e viável. Sua equipe de marketing pode, em vez disso, gastar seu tempo reunindo o melhor conteúdo e adicionando seu toque único a ele. Isso ajuda sua equipe de marketing a evitar esgotamento por criar conteúdo original.

Seguindo as tendências

Prestar atenção a outros tipos de conteúdo de mídia social ou plataformas de redes sociais que outros estão usando mais facilita explorar e se manter no topo das tendências dentro de sua indústria. Saber como rastrear palavras-chave dá a você insights valiosos sobre o que está sendo dito online.

Rastrear essas tendências abre você para uma gama mais ampla de editores, tópicos e sites para melhorar sua estratégia de conteúdo e fechar as lacunas no conteúdo que sua equipe oferece.

Melhora a conscientização e visibilidade da marca

Crescer uma marca e construir conscientização da marca é incrivelmente desafiador. Mas aproveitar o conteúdo existente torna o conceito mais fácil! Quando sua equipe promove conteúdo curado e vincula a mensagem de volta à sua marca, isso fornece um toque pessoal e coloca sua marca no centro.

Ao justapor sua relevância ao conteúdo sendo compartilhado, a conscientização em torno de sua marca cresce – e assim também o seu negócio.

Estratégias de curadoria de conteúdo

Quando se trata de construir uma estratégia em torno da curadoria de conteúdo, há alguns caminhos diferentes que você pode escolher.

• Aproveite o conteúdo "underground": Se um artigo, podcast ou vídeo está ganhando muita tração dentro de sua indústria, ou até mesmo "viralizou", considere não compartilhá-lo com seu público. As chances são boas de que eles já o tenham visto. Em vez disso, procure conteúdo que eles possam ter perdido. Quando sua marca compartilha conteúdo valioso que as pessoas não viram, isso o posiciona como o lugar ideal para encontrar o melhor conteúdo "deep-cut".
• Dê um toque ao conteúdo: Ao compartilhar um artigo, vídeo, podcast ou infográfico, às vezes o título original não é um que chamará a atenção do seu público. Por exemplo, se você estiver compartilhando um artigo no Twitter, não apenas auto-tweet o título ou manchete. Adicione seu próprio ângulo! Você pode insinuar o que gostou sobre ele, fazer uma pergunta ou adicionar algum comentário.
• Faça os criadores originais notarem você: Se você puder impressionar os criadores de conteúdo originais, eles são mais propensos a compartilhar seu conteúdo com seu público. No final do dia, você não apenas quer dar ao seu público conteúdo empolgante, mas também construir um relacionamento mais profundo com o criador da fonte. Sempre marque o perfil deles ou envie uma nota rápida.

Dicas e melhores práticas para curadoria de conteúdo

Siga estas dicas e melhores práticas ao desenvolver uma estratégia para curadoria de conteúdo.

• Conheça seu público: Antes de clicar em Compartilhar em um lote de novo conteúdo, certifique-se de que ele vai ressoar com seu público. A curadoria de conteúdo é toda sobre alinhar sua marca com seu público, então certifique-se de que suas postagens permaneçam relevantes para sua base.
• Assine boletins informativos: Não sabe por onde começar sua busca por conteúdo? Assinar boletins informativos por e-mail relevantes é a maneira perfeita de começar sua jornada. Muitas marcas têm links para assinar seu conteúdo na forma de um boletim informativo, seja em seu site ou dentro do próprio conteúdo.
• Sempre credite a fonte: Sempre dê crédito onde é devido e sempre marque e vincule ao criador original, especialmente para curadoria de mídia social. Nunca tente passar conteúdo curado como algo que sua equipe fez sozinha. Marque o autor ou marca com um @ em plataformas como Instagram e Twitter.
• Agende conteúdo com antecedência: É bom planejar a criação de conteúdo com antecedência e preencher sua agenda com antecedência. Não só é uma estratégia inteligente, mas ajuda sua equipe a descobrir onde podem haver lacunas a serem preenchidas à medida que novos conteúdos se tornam disponíveis.
• Adicione seus pensamentos ou opiniões: Embora o conteúdo que você está compartilhando não seja original, você pode torná-lo único adicionando seus pensamentos e opiniões! Isso pode não ser necessário para tudo o que você compartilha, mas uma ou duas frases podem fazer uma grande diferença quando se trata de introduzir o que sua marca está compartilhando e por quê.
• Tenha variedade: Não deixe seu público se entediar com a estratégia de curadoria de conteúdo que você tem em vigor – mude as coisas! Adicione infográficos, links para quizzes interativos e tweets à mistura de blogs, vídeos e podcasts.
• Mantenha o controle do desempenho: Como você sabe se o conteúdo que está compartilhando está tendo um bom desempenho? Fique por dentro das análises para ver quais postagens ressoam com seu público e quais precisam de trabalho. Por exemplo, você pode conferir Twitter Analytics para ver se o tweet principal da sua marca é de compartilhar um conteúdo e descobrir como você pode manter o engajamento.

Top 5 softwares de curadoria de conteúdo

Existem muitas soluções de curadoria de conteúdo que podem ajudar no processo de agregação de construção de estratégia. Este tipo de software ajuda as empresas a descobrir conteúdo de fontes de terceiros para compartilhar com seus públicos para fins de marketing. É comum que equipes de marketing usem software de curadoria de conteúdo para engajar seus públicos, atrair clientes potenciais, construir credibilidade e demonstrar liderança de pensamento.

Para se qualificar para inclusão na categoria de Curadoria de Conteúdo, um produto deve:

• Fornecer ferramentas para extrair conteúdo de uma variedade de fontes para fins de marketing.
• Permitir que os usuários compartilhem conteúdo curado por meio de um ou mais canais, como mídia social ou marketing por e-mail.

* Abaixo estão as cinco principais soluções de software de curadoria de conteúdo do Relatório Grid® de Verão de 2022 da G2. Algumas avaliações podem ser editadas para clareza.

1. ContentStudio

ContentStudio é uma plataforma poderosa de marketing de conteúdo e mídia social que profissionais de marketing, empresas e agências usam ao compartilhar seu conteúdo e aumentar seu alcance. Os recursos desta ferramenta oferecem tudo o que você precisa para centralizar operações para canais sociais e de blogs.

O que os usuários gostam:

“Estou usando o ContentStudio há vários anos – que economia de tempo é! Poder postar atualizações, agendar postagens e mais é rápido e fácil, tudo dentro do mesmo aplicativo. Ao contrário de alguns outros serviços, você pode fazer upload do vídeo real para o ContentStudio para postar diretamente no Facebook, Youtube e outros. Eu uso quase todos os dias e agendo postagens com meses de antecedência. Nunca falhou – eu daria uma nota 10+.”

- Avaliação do ContentStudio, Tom B.

O que os usuários não gostam:

“Não posso editar imagens como posso no Promo Republic e adicionar meu próprio logotipo às imagens que encontro no ContentStudio. Posso ir ao Canva e fazer isso, mas preferiria fazer dentro do aplicativo.”

- Avaliação do ContentStudio, Darren G.

2. UpContent

UpContent torna possível para os usuários descobrir e compartilhar conteúdo de alta qualidade enquanto colaboram de forma mais eficaz. Ele fornece uma maneira melhor de descobrir, colaborar e distribuir conteúdo relevante que transforma leads em clientes.

O que os usuários gostam:

“Você pode usar um construtor de consultas poderoso para pesquisar conteúdo, adicionando frases e removendo frases conforme necessário. A interface do usuário também funciona bem em dispositivos móveis, para que você possa procurar conteúdo sempre que tiver alguns minutos livres.”

- Avaliação do UpContent, Chris C.

O que os usuários não gostam:

“Alguns pontos devem ser melhorados, como tornar os parâmetros para pesquisa de conteúdo um pouco mais intuitivos. Também notei que em espanhol, os resultados não são tão precisos quanto em inglês.”

- Avaliação do UpContent, Diego C.

3. BuzzSumo

BuzzSumo é uma ferramenta de marketing abrangente que apresenta aos usuários pesquisas de conteúdo e insights de desempenho. Sua longa lista de recursos garante que você encontre o conteúdo de melhor desempenho, identifique influenciadores e impulsione estratégias de conteúdo.

O que os usuários gostam:

“As ferramentas de sugestão de conteúdo tornam muito fácil encontrar tópicos com potencial máximo de alcance para postagens e alianças. É muito útil poder saber o que mais está acontecendo.”

- Avaliação do BuzzSumo, Stephen F.

O que os usuários não gostam:

“Uma das partes que não gosto do Buzzsumo é seu recurso de explorador de tópicos, que não é totalmente útil e preciso. Além disso, o plano de preços é bastante caro em comparação com outras ferramentas de análise disponíveis no mercado.”

- Avaliação do BuzzSumo, Divya K.

4. AdvisorStream

AdvisorStream é uma plataforma de marketing para consultores financeiros que impulsiona o crescimento por meio de comunicações envolventes e personalizadas. Os usuários podem compartilhar conteúdo exclusivamente licenciado para sua empresa dos editores mais confiáveis ou adicionar o seu próprio à mistura. AdvisorSteam também ajuda os usuários a se destacarem dos concorrentes com páginas de destino de alta conversão.

O que os usuários gostam:

“AdvisorStream oferece uma interface fácil de usar, bom valor pelo serviço prestado e, mais importante, adiciona um ponto de contato adicional para seus clientes para mantê-lo em mente, com investimento mínimo de tempo da sua parte.”

- Avaliação do AdvisorStream, Mark S.Y.

O que os usuários não gostam:

“Gostaria de poder automatizar diferentes tipos de artigos em diferentes partes do meu site. Por exemplo, uma seção do meu site teria artigos que se concentram mais em explicar vários tópicos financeiros, enquanto outra parte do meu site mostraria artigos mais relacionados a eventos atuais. Atualmente, tenho dois scripts java diferentes no meu site, mas como fui recomendado a ter o botão 'postar para todos' selecionado, ele apenas publica o mesmo artigo em dois lugares. Funciona bem quando faço manualmente, mas seria bom ter isso automatizado.”

- Avaliação do AdvisorStream, Danny W.

5. TaggBox Widget

Taggbox Widget é uma plataforma de conteúdo gerado pelo usuário (UGC) amada por profissionais de marketing e proprietários de empresas. Este software ajuda os usuários a coletar, curar e apresentar o melhor UGC de mais de 20 plataformas de mídia social em um aplicativo inteligente.

O que os usuários gostam:

“O processo de aprovação é impecável, e editar mensagens para que você possa excluir as informações que não deseja tornar públicas é ótimo. A opção de CSS personalizado é uma das melhores partes. Além disso, a opção de destaque para as hashtags que você está usando é ótima!”

- Avaliação do TaggBox Widget, Maka B.

O que os usuários não gostam:

“Os únicos problemas foram aqueles com as limitações impostas pelo Facebook, mas esses se aplicariam a todos os serviços desse tipo. Além disso, pensei que a diferença de horário seria um problema com o atendimento ao cliente, mas eles geralmente conseguiam responder de forma muito oportuna.”

- Avaliação do TaggBox Widget, Holly H. F.

Compartilhe à vontade

Seja você uma pequena empresa ou uma grande empresa, saber como curar conteúdo é essencial se você está procurando se conectar com seu público de maneiras novas e empolgantes. Lembre-se de deixar a voz da sua marca brilhar e encontrar o software certo para ajudar em suas necessidades de curadoria de conteúdo.

Descubra como compartilhar seu conteúdo curado dominando a arte da promoção de mídia social.