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KR100620630B1 - 멀티미디어 컨텐츠에 실시간 동영상 광고 삽입 방법 및시스템 - Google Patents

멀티미디어 컨텐츠에 실시간 동영상 광고 삽입 방법 및시스템 Download PDF

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KR100620630B1
KR100620630B1 KR1020040003680A KR20040003680A KR100620630B1 KR 100620630 B1 KR100620630 B1 KR 100620630B1 KR 1020040003680 A KR1020040003680 A KR 1020040003680A KR 20040003680 A KR20040003680 A KR 20040003680A KR 100620630 B1 KR100620630 B1 KR 100620630B1
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주식회사 비즈모델라인
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Abstract

본 발명은 멀티미디어 컨텐츠에 실시간 동영상 광고 삽입 방법 및 시스템에 관한 것으로써, 인터넷을 통한 멀티미디어 동영상 강의, 세미나, 그리고 인터넷 영화관과 같은 VOD(Video On Demand) 시스템이나 인터넷 방송국 등과 같은 멀티미디어 컨텐츠 제공 시스템(Multimedia Contents Provider; MCP)에서 제공하는 멀티미디어 컨텐츠를 제공받는 고객의 CRM 정보를 이용하여 특성화된 동영상 광고를 원천 멀티미디어 컨텐츠에 실시간 겹쳐서 전송하거나, 원천 멀티미디어 컨텐츠가 재생되고 있는 중간에 동영상 광고를 연속적으로 삽입하는 방법, 그리고 CDN(Content Delivery Network)을 통해 캐시 서버가 운용되고 있는 지역의 특성에 맞는 지역 광고를 실시간 삽입하는 방법에 관한 것이다.
또한, 본 발명은 기존 멀티미디어 컨텐츠 제공자 시스템 내부 또는 멀티미디어 컨텐츠를 재분배하는 CDN(Content Delivery Network) 상의 캐시 서버 시스템 내부에 고객의 CRM(Customer Relationship Management) 정보 등을 관리하는 CRM 서버, 광고 의뢰자로부터 제공된 광고를 광고 수용자가 원하는 형태로 가공하는 광고 관리 서버, 그리고 멀티미디어 컨텐츠 제공 시스템의 미디어 서버로부터 송출되는 멀티미디어 컨텐츠에 연속적으로 동영상 광고를 삽입하는 광고 처리 서버 등으로 구성되어 지는 실시간 광고 처리 시스템을 탑재한 후, 상기 시스템을 통하여 고객에게 최적화되고, 지역 특성에 맞는 고화질의 동영상 광고를 멀티미디어 컨텐츠에 실시간 삽입하는 방법과, 해당 광고 삽입 및 노출에 의한 광고 효과를 실시간 측정하는 방법에 관한 것이다.
멀티미디어 컨텐츠, 동영상 광고, CDN(Content Delivery Network)

Description

멀티미디어 컨텐츠에 실시간 동영상 광고 삽입 방법 및 시스템{System and method for inserting Real-time rich media advertisement into multimedia content}
도 1은 배너를 이용하는 기존 인터넷 방송국의 광고 삽입 및 운용에 대한 예시도이다.
도 2는 기존의 멀티미디어 컨텐츠가 재생되고 있는 화면 안에 배너 광고를 삽입한 경우에 대한 예시도이다.
도 3은 멀티미디어 컨텐츠 제공자의 대표적인 예인 인터넷 방송국의 시스템 구성에 대한 간단한 블록도이다.
도 4는 기존 인터넷 방송국 시스템 구성도에 본 발명에 따른 실시간 광고 처 리 시스템이 탑재되어 있는 블록도이다.
도 5는 실시간 광고 처리 시스템을 이용하여 미디어 서버에서 전송되는 원천 멀티미디어 컨텐츠에 실시간 동영상 광고를 겹치도록 삽입하는 경우에 대한 예시도이다.
도 6은 미디어 서버에서 전송되는 원천 멀티미디어 컨텐츠가 재생되고 있는 중간에 재생의 단절 없이 동영상 광고를 삽입하는 경우에 대한 예시도이다.
도 7은 실시간 광고 처리 시스템을 통하여 미디어 서버에서 전송되는 원천 멀티미디어 컨텐츠에 광고를 삽입하는 과정에 대한 흐름도이다.
도 8은 CDN의 캐시 서버에 캐싱되어 있는 원천 멀티미디어 컨텐츠에 실시간 광고 처리 시스템을 이용하여 실시간 동영상 광고를 삽입하는 방법에 관한 간단한 블록도이다.
도 9는 CDN을 이용하여 해당 지역에 위치한 패스트 푸드점의 실시간 동영상 광고를 멀티미디어 컨텐츠에 삽입하는 경우에 대한 예시도이다.
<도면의 주요부분에 대한 설명>
100 : 실시간 광고처리시스템 200 : 웹서버
300 : 미디어 서버 400 : 클라이언트
500 : 멀티미디어 컨텐츠 600 : 캐시 서버
310 : 편집 서버 320 : 인코딩 서버
110 : 광고 관리 서버 120 : 광고 처리 서버
130 : CRM 서버
본 발명은 인터넷을 통한 멀티미디어 동영상 강의, 세미나, 그리고 인터넷 영화관과 같은 VOD(Video On Demand) 시스템이나 인터넷 방송국 등과 같은 멀티미디어 컨텐츠 제공 시스템(Multimedia Contents Provider;MCP)에서 제공하는 멀티미디어 컨텐츠를 제공받는 고객의 CRM 정보를 이용하여 특성화된 동영상 광고를 원천 멀티미디어 컨텐츠에 실시간 겹쳐서 전송하거나, 원천 멀티미디어 컨텐츠가 재생되고 있는 중간에 동영상 광고를 연속적으로 삽입하는 방법, 그리고 CDN(Content Delivery Network)을 통해 캐시 서버가 운용되고 있는 지역의 특성에 맞는 지역 광고를 실시간 삽입하는 방법에 관한 것이다.
인터넷을 통한 멀티미디어 컨텐츠 서비스 방법에는, 전자우편 기능을 확장하여 기존 텍스트 정보 이외의 그림, 오디오, 그리고 동영상 등과 같은 멀티미디어 정보를 메일을 통해 전송하는 MIME(Multipurpose Internet Mail Extensions) 규약에 의해 컨텐츠 제공자로부터 해당 멀티미디어 컨텐츠를 다운로드 받아 저장하는 방법과, 컨텐츠 제공자로부터 작게 나누어 압축된 멀티미디어 데이터를 실시간 재생 프로그램이 탑재된 클라이언트로 전송하고, 클라이언트의 실시간 재생 프로그램에서 해당 데이터를 받아들임과 동시에 연속적으로 재생하여 사용자에게 실시간 멀티미디어 서비스를 제공하는 방법 등이 있다.
기 서술한 멀티미디어 컨텐츠 서비스 중에서 MIME을 이용한 다운로드 방법은 컨텐츠 제공 시스템에서 전송한 모든 패킷을 클라이언트가 모두 수신하여 저장한 후에만, 사용자가 해당 멀티디미어 컨텐츠 서비스를 제공받을 수 있기 때문에 해당 패킷 수신 중에 내용의 일부 또는 전체를 확인하는 것을 불가능하다. 반면 실시간 스트림 서비스를 이용하는 방법은 클라이언트가 멀티미디어 컨텐츠를 수신하여 저장하는 것을 물론, 패킷을 수신하는 동안에 실시간 재생 프로그램에 의한 확인이 가능한 특징이 있다. 이와 같은 특징에 의하여 실시간 스트림 서비스가 정상적으로 처리되기 위해서는 멀티미디어 컨텐츠를 수신하는 클라이언트 입장에서 스트림 서비스를 처리할 수 있는 푸시(Push) 기술이 기본적으로 탑재되어 있는 웹 브라우져가 있어야만 하고, 컨텐츠 제공자 입장에서는 실시간 멀티미디어 컨텐츠 제작 기술, 동영상 압축 기술, 그리고 초고속 통신망 등과 같은 네트워크 인프라가 필요하다. 그러나 이와 같은 조건은 어디까지나 실시간 멀티미디어 컨텐츠를 제공하기 위한 기본 조건이며, 고화질의 멀티미디어 컨텐츠 제공을 위해서는 지역적으로 분산되어 있는 CDN을 통해 캐시 서버 운용이 반드시 필요하다.
도면1은 배너를 이용하는 기존 인터넷 방송국의 광고 삽입 및 운용에 대한 예시도로써, 실시간 재생 프로그램을 웹 브라우져에 탑재한 후, 해당 브라우져에서 멀티미디어 컨텐츠 화면을 간섭하지 않고, 배너 광고를 삽입하는 경우에 대한 것이다.
도면1에서 imbc.com의 배너 광고는 재생 프로그램이 탑재된 브라우져의 하단에 속보 창과 같은 문자 위주의 광고를 삽입하고 있는 경우이며, sbs.co.kr의 경우에는 브라우져에 탑재된 재생 프로그램 상단에 배너를 삽입하는 방법을 사용하고 있다. 그러나 이와 같은 인터넷상의 배너 광고는 기존 매스미디어를 이용한 광고보다 효과 면에서 상당히 비효율적이다.
물론, 배너 광고가 수용자 참여가 적극으로 발생하기 때문에 양방향 커뮤니케이션에 의한 차별화 된 멀티미디어 컨텐츠 제공이 가능하고, 시간과 공간의 제약을 덜 받으며, 방송 주체에 대한 제약이 거의 없고, 이벤트 및 멀티미디어 컨텐츠에 대한 평가가 신속하게 이루어지며, 그 결과에 대한 처리가 용이하다는 장점이 있기는 하지만, 광고의 효과라는 측면에서 공중파 방송국의 CF 광고만큼 효과적인 광고가 될 수 없다.
도면2는 도면1보다 진보적인 멀티미디어 컨텐츠 광고 기법으로써, 멀티미디어 컨텐츠가 재생되고 있는 화면 안에 배너 광고를 삽입한 경우에 대한 예시도이다.
도면2는 멀티미디어 컨텐츠를 제공하고 있는 재생 프로그램 화면의 상단 또는 하단에 일정 크기 이하의 광고 박스 또는 배너를 항상 위치시킴으로써, 고객이 멀티미디어 컨텐츠를 제공받는 동안 지속적으로 배너 광고에 노출되도록 하는 것이다. 이것은 멀티미디어 컨텐츠 화면에 직접 광고를 삽입한다는 점에서 본 발명과 유사하지만, 분명한 차이점이 존재하며, 그 중에서 몇 가지 특징적인 것을 분석하 면 다음과 같다.
첫째, 상기 서술한 광고 기법은 광고와 멀티미디어 컨텐츠가 한 화면에 동시에 출력되지만, 광고의 형태가 동영상이 아니라 단순한 고정 이미지 형태의 배너이며, UDP(User Datagram Protocol) 데이터 전송과 결합된 MMS 프로토콜인 MMSU(MMS Udp)를 통해 멀티미디어 컨텐츠 서비스가 개시되는 시점에서 배너광고를 다운 받아 재생 프로그램에 출력한다는 점이 본 발명과의 가장 큰 차이점이다. 즉, 도면2의 예시도는 멀티미디어 컨텐츠 서비스 개시 시점에 클라이언트가 배너광고를 다운로드 받아 화면에 출력시키는 것이기 때문에, 멀티미디어 컨텐츠 제공 주소와 배너 주소가 분리되어 있으며, 이것을 서비스 개시 시점에 멀티미디어 재생 프로그램에서 해독하여 출력시켜야만 한다. 그러나 본 발명의 광고는 배너가 아니라 동영상의 형태로 전송되며, 서비스 개시 시점에서 클라이언트로 전송되는 것이 아니라 멀티미디어 컨텐츠가 제공되는 동안 지속적인 서비스가 가능하다.
둘째, 본 발명은 원천 멀티미디어 컨텐츠에 동영상 광고를 삽입함에 있어, MCP에서 직접 광고를 삽입할 수 있음은 물론, 원천 멀티미디어 컨텐츠를 CDN 상의 캐시서버로 실시간 캐싱하고, 해당 캐시 서버에서 직접 광고를 삽입할 수 있기 때문에, 멀티미디어 컨텐츠와 함께 고화질의 동영상 광고를 전송할 수 있으며, MCP에 걸리는 시스템 부하 및 네트워크 트래픽을 분산시킬 수 있다.
셋째, 도면2와 같은 광고 기법은 배너 광고의 형식을 취하고 있기 때문에, 선택할 수 있는 광고의 폭이 웹사이트 소개 및 이벤트 홍보와 같은 단순 링크형 광고로 제한된다. 그러나 본 발명은 CDN은 통해 분산된 네트워크 인프라를 이용하기 때문에 고화질의 동영상 광고를 삽입할 수 있음은 물론, 기존 매스미디어 광고와 같은 유형의 고화질 동영상 광고 등을 취할 수 있을 뿐만 아니라, 유형의 상품, 제품, 그리고 오프라인 상점의 홍보 광고들을 선택할 수도 있다.
넷째, 본 발명은 CDN과 캐시 서버를 이용하여 지역적으로 분산된 형태로 가공되기 때문에, 멀티미디어 컨텐츠를 제공받는 광고 수용자에 대하여, 해당 고객이 위치하고 있는 지역에 특성화된 광고를 처리할 수 있다.
도면3은 멀티미디어 컨텐츠 제공자의 대표적인 예인 인터넷 방송국의 시스템 구성에 대한 간단한 블록도이다.
인터넷 방송국 시스템에서 인코딩 서버는 아날로그 미디어 촬영 장치로 생성된 디지털화로 저장하고 편집하는 작업을 담당하며, 편집 서버는 디지털 미디어 저장장치에 저장되어 있는 멀티미디어 컨텐츠를 인터넷 방송에 맞게 편집하는 역할을 수행한다. 미디어 서버는 인코딩 서버와 편집 서버에서 생성된 실시간 멀티미디어 컨텐츠를 스트리밍 기법을 이용하여 인터넷 상에 존재하는 클라이언트로 실시간 전송하는 역할을 수행하며, 웹서버는 클라이언트와 미디어 서버 중간에서 멀티미디어 컨텐츠 제공을 위한 인터페이스 역할을 수행하며, WWW(World Wide Web) 기반의 범용화된 인터페이스를 통해 클라이언트가 MCP에 접근할 수 있는 방법을 제공한다.
인터넷 사용자 또는 클라이언트가 인터넷 방송국에서 제공하는 멀티미디어 컨텐츠를 제공받기 위해서는 브라우져를 통해서 웹 서버를 접속한 후, 멀티미디어 컨텐츠 주소를 클릭하거나, 사용자 브라우져에서 직접 멀티미디어 컨텐츠 주소를 직접 입력해야 한다. 그러면 사용자 브라우져는 자신의 DNS(Domain Name Server)를 통해 멀티미디어 컨텐츠 서비스를 제공하는 미디어 서버의 주소를 해당 MCP의 DNS에 요청하고, MCP의 DNS는 미디어 서버의 주소를 전달한다.
미디어 서버의 주소를 전달받은 사용자 브라우져는 MMS(Microsoft Media Server)와 같은 멀티미디어 컨텐츠 전송 프로토콜을 통해 미디어 서버로부터 멀티미디어 컨텐츠 전송을 요청하게 되고, 미디어 서버는 해당 브라우져로 멀티미디어 컨텐츠 전송을 시작한다.
MMS 프로토콜을 사용하여 멀티미디어 컨텐츠 전송을 시작할 때는 UDP 데이터 전송과 결합된 MMSU를 통해 클라이언트와 서버를 연결하며, 만약 MMSU 연결이 실패하면 TCP를 이용하는 MMST(MMS TCP)를 사용하여 멀티미디어 컨텐츠 전송을 시작한다. 그리고 멀티미디어 컨텐츠 전송이 개시된 후, 인터넷 사용자 또는 클라이언트로부터 스트림을 앞으로 감거나, 되감거나, 일시 중지, 시작, 그리고 중지를 요청하는 명령이 실행되면, 사용자가 요청한 위치로 멀티미디어 컨텐츠의 전송 위치를 변경한 후, 기 서술한 과정을 통해 MMSU나 MMST를 이용하여 멀디미디어 컨텐츠 전송 서비스를 다시 시작하여야만 한다.
상기와 같은 문제점을 해결하기 위한 본 발명의 목적은 멀티미디어 컨텐츠를 제공받는 고객의 CRM 정보를 이용하여 특성화된 동영상 광고를 원천 멀티미디어 컨텐츠에 실시간 겹쳐서 전송하는 방법, 원천 멀티미디어 컨텐츠가 재생되고 있는 중간에 동영상 광고를 연속적으로 삽입하는 방법, 그리고 CDN(Content Delivery Network)을 통해 캐시 서버가 운용되고 있는 지역의 특성에 맞는 지역 광고를 실시간 삽입하는 방법을 제공함에 있다.
본 발명은 멀티미디어 컨텐츠에 실시간 동영상 광고 삽입 방법에 관한 것으로써, 인터넷을 통한 멀티미디어 동영상 강의, 세미나, 그리고 인터넷 영화관과 같은 VOD(Video On Demand) 시스템이나 인터넷 방송국 등과 같은 멀티미디어 컨텐츠 제공 시스템(Multimedia Contents Provider; MCP)에서 제공하는 멀티미디어 컨텐츠를 제공받는 고객의 CRM 정보를 이용하여 특성화된 동영상 광고를 원천 멀티미디어 컨텐츠에 실시간 겹쳐서 전송하거나, 원천 멀티미디어 컨텐츠가 재생되고 있는 중간에 동영상 광고를 연속적으로 삽입하는 방법, 그리고 CDN(Content Delivery Network)을 통해 캐시 서버가 운용되고 있는 지역의 특성에 맞는 지역 광고를 실시간 삽입하는 방법에 관한 것이다.
또한, 본 발명은 기존 멀티미디어 컨텐츠 제공자 시스템 내부 또는 멀티미디 어 컨텐츠를 재분배하는 CDN(Content Delivery Network) 상의 캐시 서버 시스템 내부에 고객의 CRM(Customer Relationship Management) 정보 등을 관리하는 CRM 서버, 광고 의뢰자로부터 제공된 광고를 광고 수용자가 원하는 형태로 가공하는 광고 관리 서버, 그리고 멀티미디어 컨텐츠 제공 시스템의 미디어 서버로부터 송출되는 멀티미디어 컨텐츠에 연속적으로 동영상 광고를 삽입하는 광고 처리 서버 등으로 구성되어 지는 실시간 광고 처리 시스템을 탑재한 후, 상기 시스템을 통하여 고객에게 최적화되고, 지역 특성에 맞는 고화질의 동영상 광고를 멀티미디어 컨텐츠에 실시간 삽입하는 방법과, 해당 광고 삽입 및 노출에 의한 광고 효과를 실시간 측정하는 방법에 관한 것이다.
이하 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 실시예를 상세히 설명한다. 단, 다음의 실시예는 본 발명을 가장 적절하게 설명하기 위한 여러 가지 방법 중 한 가지이며, 본 발명이 다음의 실시예로 한정되지는 않는다.
본 발명의 첫번째 실시예는 실시간 스트림 시스템의 대표적인 시스템인 도면3과 같은 인터넷 방송국 내부에 실시간 광고 처리 시스템(100)을 탑재한 후, 광고 수용자의 CRM을 분석한 결과를 바탕으로 고객 중심의 광고를 생성하고, 이 광고를 광고 수용자에게 전달되는 기존 멀티미디어 컨텐츠(500)에 삽입함으로써, 해당 광고 수용자에게 최적화된 광고를 멀티미디어 컨텐츠(500)와 함께 광고를 노출시키는 과정에 대한 것이다. 본 실시예는 CDN을 사용하지 않고, 멀티미디어 컨텐츠(500) 제공 시스템을 통하여 직접 동영상 광고를 삽입하는 방법에 관한 것이 다.
도면4는 도면3과 같은 기존 인터넷 방송국 시스템 구성도에 실시간 광고 처리 시스템(100)이 탑재되어 있는 블록도이다.
실시간 광고 처리 시스템(100)은 시스템 구성상 웹 서버(200)와 미디어 서버(300) 중간에 위치하며, 인터넷 방송국에서 제공되는 멀티미디어 컨텐츠(500) 입장에서 보면 미디어 서버(300)와 인터넷 상의 클라이언트(400) 사이에 존재한다.
도면4에서 웹 서버(200)는 기 서술한 바와 같이 클라이언트(400)가 접근할 수 있는 인터페이스를 제공하며, 클라이언트(400) 또는 인터넷 방송 시청자는 웹 서버(200)를 통해 인터넷 방송국에 접속하고, 회원 등록 과정과 일련의 개인 정보 제공 과정을 통해 실시간 광고 처리 시스템(100)의 CRM 서버(130)의 CRM D/B(131)에 필요한 정보를 저장시킨다.
CRM 서버(130)의 CRM D/B(131)는 인터넷 사용자의 고객 정보를 지속적으로 획득하는 웹 서버(200)에 의해 갱신되며, 이 정보는 광고 관리 서버(110)의 광고 D/B(111)에 저장되어 있는 광고 중에서 해당 클라이언트(400) 또는 인터넷 사용자에게 가장 효과적인 광고를 선택하는 기준을 제공한다.
광고 관리 서버(110)는 광고 의뢰자 또는 의뢰 기관에서 제공한 광고를 인터 넷 방송에 맞게 편집하고, 광고 처리 서버(120)에서 실시간으로 처리할 수 있는 다양한 형태로 가공하여 저장하고 있다. 이렇게 저장되어 있는 광고는 편집 서버(310)와 인코딩 서버(320)에서 미디어 서버(300)로 전송되는 원천 멀티미디어 컨텐츠(500)에 주어진 조건 및 스케줄에 의해 실시간으로 삽입된다.
광고 처리 서버(120)는 미디어 서버(300)에서 제공되는 원천 멀티미디어 컨텐츠(500)에 CRM 서버(130)의 CRM D/B(131)의 고객 정보를 참조하여, 광고 수용자에게 최적화 된 광고를 선택하고, 이것을 주어진 조건 또는 스케줄에 의해 원천 멀티미디어 컨텐츠(500)에 삽입한 후, 인터넷 사용자 또는 클라이언트(400)로 전송하는 역할을 담당한다.
기 서술한 실시간 광고 처리시스템(100)의 광고 관리 서버(110), CRM 서버(130), 그리고 광고 처리 서버(120)에 의해 본 발명은 미디어 서버(300)에서 제공되는 원천 멀티미디어 컨텐츠(500)를 훼손하지 않고, 각각의 인터넷 사용자 또는 클라이언트(400)에게 각각의 고객 정보에 최적화되어 있는 동영상 광고를 전송할 수 있다. 그리고, 본 발명에 의해 실시간 동영상 광고가 삽입된 멀티미디어 컨텐츠(500)를 제공받은 인터넷 사용자 또는 클라이언트(400)의 반응은 다시 웹 서버(200)에 의해 수집되며, 이 정보는 다시 CRM 서버(130)로 전송되고, 관리됨으로써 향 후, 해당 고객에게 보다 최적화된 광고를 전송할 수 있는 정보를 생성한다.
도면5와 도면6는 미디어 서버(300)의 원천 멀티미디어 컨텐츠(500)에 실시간 광고 처리 시스템(100)을 통해 실시간 동영상 광고를 삽입하는 대표적인 방법에 대한 대표적인 예시도이다.
도면5는 실시간 광고 처리 시스템(100)을 이용하여 미디어 서버(300)에서 전송되는 원천 멀티미디어 컨텐츠(500)에 실시간 동영상 광고를 겹치도록 삽입하는 경우에 대한 예시도로써, 인터넷 사용자 또는 클라이언트(400)는 해당 멀티미디어 컨텐츠(500)를 제공받는 동안 실시간 동영상 광고에 지속적으로 노출된다.
도면5에서 미디어 서버(300)는 16:9 비율의 원천 멀티미디어 컨텐츠(500)를 송출하고 있으며, 실시간 광고 처리 시스템(100)은 이것을 4:3 비율의 화면 상단에 위치시키고, 하단에는 64:9 화면 비율의 동영상 광고를 겹쳐서 삽입한다. 이 때 화면 하단에 삽입되는 광고는 원천 멀티미디어 컨텐츠(500)를 간섭하지 않기 위해 오디오가 제거된 형태로 삽입된다.
도면6은 미디어 서버(300)에서 전송되는 원천 멀티미디어 컨텐츠(500)가 재생되고 있는 중간에 재생의 단절 없이 동영상 광고를 삽입하는 경우에 대한 예시도로써, 원천 멀티미디어 컨텐츠(500)가 재생되고 있는 중간에 삽입되는 동영상 광고는 영상 데이터와 오디오 데이터 등을 모두 포함하고 있다.
도면6에서 광고 처리 서버(120)가 원천 멀티미디어 컨텐츠(500)가 재생되고 있는 중간에 광고를 삽입하는 위치는 광고 처리 서버(120)의 스케줄링 과정에서 컨 텐츠(500)의 내용과 특성을 고려하여 미리 결정되며, 광고 삽입 위치는 원천 멀티미디어 컨텐츠(500)가 인터넷 사용자 또는 클라이언트(400)에게 전달하고자 하는 메시지를 훼손하지 않는 시간대로 한정된다.
이와 같은 과정을 통해 원천 멀티미디어 컨텐츠(500)에 대한 광고 삽입 위치가 결정되면, 광고 처리 서버(120)는 광고 삽입 위치가 될 때까지 원천 멀티미디어 컨텐츠(500)를 지속적으로 전송한다. 이 과정에서 광고 처리 서버(120)는 단순히 원천 멀티미디어 컨텐츠(500)가 인터넷 사용자 또는 클라이언트(400)로 전송되는 경로를 제공하며, 원천 멀티미디어 컨텐츠(500)에 광고를 삽입하는 작업은 수행하지 않는다.
그러나, 원천 멀티미디어 컨텐츠(500)가 결정된 스케줄에 의해 실시간 동영상 광고를 삽입하는 위치에 도달하면, 광고 처리 서버(120)는 미디어 서버(300)로부터 전달되고 있는 원천 멀티미디어 컨텐츠(500)를 클라이언트(400)로 전송하지 않고 내부 저장공간에 임시 저장하거나, 미디어 서버(300)로 원천 멀티미디어 컨텐츠(500)의 전송을 임시 중단시킨다. 그리고 광고 처리 서버(120)는 원천 멀티미디어 컨텐츠(500)를 전송하던 것과 동일한 방법으로 동영상 광고를 인터넷 사용자 또는 클라이언트(400)로 전송한다. 이 과정에서 인터넷 사용자 또는 클라이언트(400)로 전송되던 원천 멀티미디어 컨텐츠(500)와 동영상 광고는 단절되거나 끊어지지 않고 연속적으로 전송된다.
인터넷 사용자 또는 클라이언트(400)로 동영상 광고 전송을 종료한 광고 처리 서버(120)는 내부에 임시 저장하고 있던 원천 멀티미디어 컨텐츠(500) 전송을 재개하거나, 미디어 서버(300)로 원천 멀티미디어 컨텐츠(500) 전송을 재요청하게 된다. 이 과정에서 인터넷 사용자 또는 클라이언트(400)로 전송되는 멀티미디어 컨텐츠(500)는 기 서술한 것과 같이 단절되거나 끊어짐 없이 연속적으로 전송된다.
도면7은 실시간 광고 처리 시스템(100)을 통하여 미디어 서버(300)에서 전송되는 원천 멀티미디어 컨텐츠(500)에 광고를 삽입하고, 이것을 인터넷 사용자 또는 클라이언트(400)로 전송하는 과정에 대한 흐름도이다.
인터넷 사용자 또는 클라이언트(400)가 멀티미디어 컨텐츠(500) 제공 시스템에 접속한 후, 멀티미디어 컨텐츠(500) 서비스를 요청하면, 웹 서버(200)는 해당 클라이언트(400) 정보가 실시간 광고 처리 시스템(100)의 CRM 서버(130)에 존재하는지 확인한다. 만약 CRM 서버(130)의 CRM D/B(131) 안에 해당 고객의 정보가 존재하면, 실시간 광고 처리 시스템(100)은 CRM D/B(131)로부터 해당 클라이언트(400)의 CRM 정보를 추출한다. 그러나 반대로 CRM D/B(131) 안에 해당 고객의 CRM 정보가 존재하지 않으면, 실시간 광고 처리 시스템(100)은 웹 서버(200)를 통해 클라이언트(400)에게 회원 가입을 요청하거나, CRM 정보 입력을 요청한다.
CRM 서버(130)로부터 고객의 CRM 정보가 추출되면, 광고 처리 서버(120)는 이 정보를 참조하여 광고 삽입 조건과 광고 처리 스케줄을 생성하고, 광고 삽입 조 건과 광고 처리 스케줄이 정상적으로 생성된 것을 확인하면, 미디어 서버(300)로 하여금 원천 멀티미디어 컨텐츠(500)를 전송하도록 요청한다.
광고 처리 서버(120)는 미디어 서버(300)로부터 원천 멀티미디어 컨텐츠(500)가 전송되면, 광고 처리 서버(120)는 생성된 스케줄을 참조하여 해당 멀티미디어 컨텐츠(500)에 광고를 삽입할지를 결정한다. 만약 광고 처리 스케줄에 의해 광고 삽입이 결정되면, 광고 처리 서버(120)는 주어진 광고 삽입 조건을 참조하여 원천 멀티미디어 컨텐츠(500)에 실시간 동영상 광고를 삽입한다.
광고 처리 서버(120)는 미디어 서버(300)에서 전송된 원천 멀티미디어 컨텐츠(500)에 광고를 삽입하고, 이것을 인터넷 사용자 또는 클라이언트(400)로 전송한 후, 광고 처리 서버(120)는 멀티미디어 컨텐츠(500) 전송이 종료되었는지, 또는 사용자에 의해 강제로 종료되었는지 확인한다. 만약 멀티미디어 컨텐츠(500) 전송이 종료되었다면, 해당 멀티미디어 컨텐츠(500)에 대한 광고 삽입 조건과 광고 처리 스케줄을 삭제하고, 광고 삽입 작업을 종료한다. 그러나 반대로 멀티미디어 컨텐츠(500) 전송이 종료되지 않았다면, 광고 처리 서버(120)는 해당 멀티미디어 컨텐츠(500)에 대한 광고 삽입 작업을 기 서술한 순서에 의해 반복 작업함으로써, 원천 멀티미디어 컨텐츠(500)에 대한 실시간 동영상 광고 삽입 작업을 지속적으로 수행한다.
본 발명의 두번째 실시예는 CDN을 이용하여 지역화된 광고를 멀티미디어 컨 텐츠(500) 제공자로부터 전송되는 원천 멀티미디어 컨텐츠(500)에 삽입하는 방법으로써, CDN의 캐시 서버(600) 시스템에 실시간 광고 삽입 시스템(100)을 탑재한 후, 멀티미디어 컨텐츠(500) 제공자로부터 원천 멀티미디어 컨텐츠(500)와 임베디드 오브젝트 형태의 CRM 정보가 CDN의 캐시서버(600)로 전송되고, 해당 캐시 서버(600)에 실시간 광고 처리 시스템(100)을 이용하여 동영상 광고를 실시간으로 삽입하는 과정에 대한 것이다. 본 실시예는 CDN을 사용하며, 인터넷 사용자 또는 클라이언트(400)가 위치한 지역에 특성화된 광고를 원천 멀티미디어 컨텐츠(500) 화면의 하단에 동영상의 형태로 노출시키는 것으로 가정한다.
도면8은 CDN의 캐시 서버(600)에 캐싱되어 있는 원천 멀티미디어 컨텐츠(500)에 실시간 광고 처리 시스템(100)을 이용하여 실시간 동영상 광고를 삽입하는 방법에 관한 간단한 블록도이다.
도면8에서 CRM 서버(130), 광고 관리 서버(110), 그리고 광고 처리 서버(120) 등은 도면4와 동일한 역할을 담당하지만, CDN의 특징에 의해 시스템상의 위치가 약간 다르다. 본 실시예는 도면4와 달리 CDN을 이용하여 원천 멀티미디어 컨텐츠(500)에 동영상 광고를 삽입하기 때문에, 캐시 서버(600)에 탑재되는 실시간 광고 처리 시스템(100)은 도면4의 광고 관리 서버(110)와 광고 처리 서버(120)이며, 웹 서버(200)를 통해 고객 정보를 저장하고 관리하는 CRM 서버(130)는 멀티미디어 컨텐츠(500) 제공 시스템 내부에 존재한다.
도면8에서 미디어 서버(300)는 CDN의 기본 원리에 의해 편집 서버(310)나 인코딩 서버(320)에서 생성된 원천 멀티미디어 컨텐츠(500)를 인터넷 상에 전략적으로 설치되어 있는 캐시 서버(600)로 실시간 캐싱하고 있으며, 캐시 서버(600)는 자신이 위치한 지역 또는 Middle-mile이 최소인 인터넷 사용자 또는 클라이언트(400)에 대하여 캐싱되어 있는 멀티미디어 컨텐츠(500)를 제공하는 역할을 담당한다.
이와 같은 CDN 시스템에서 동영상 광고가 삽입된 멀티미디어 컨텐츠(500)를 제공받는 순서는 다음과 같이 간단히 설명할 수 있다.
인터넷 사용자 또는 클라이언트(400)가 멀티미디어 컨텐츠(500) 전송을 요청하면, 해당 클라이언트(400) 측의 지역 네트워크의 DNS는 멀티미디어 컨텐츠(500) 제공자의 DNS에게 미디어 서버(300)의 IP 주소를 요청하게 되고, 멀티미디어 컨텐츠(500) 제공자 측의 DNS는 CDN의 기본 원리에 의해 해당 클라이언트(400)가 속해 있는 지역 네트워크 또는 최소의 Middle-mile에 위치해 있는 캐시 서버(600)의 IP 주소를 전달한다.
캐시 서버(600)의 IP를 전달받은 인터넷 사용자 또는 클라이언트(400)는 해당 캐시 서버(600)로 멀티미디어 컨텐츠(500) 전송을 요청하게 되고, 멀티미디어 컨텐츠(500) 전송을 요청 받은 캐시 서버(600)는 해당 인터넷 사용자 또는 클라이언트(400)로 멀티미디어 컨텐츠(500)를 전송하기에 앞서, CRM 서버(130)로 해당 고객의 CRM 정보를 요청한다.
캐시 서버(600)로부터 해당 고객의 CRM 정보를 요청 받은 CRM 서버(130)는, 해당 정보를 캐시 서버(600)로 전송하고, 캐시 서버(600)는 이 정보를 참조하여 실시간 광고 처리 시스템(100)의 광고 처리 서버(120)로 하여금 해당 고객에게 노출시킬 최적의 광고의 종류와 광고 삽입 스케줄을 작성하도록 요청한다.
광고 처리 서버(120)로부터 해당 고객에 대한 최적의 광고 삽입 스케줄이 작성되면, 광고 처리 서버(120)는 캐시 서버(600)에 캐싱되어 있는 원천 멀티미디어 컨텐츠(500)에 광고 관리 서버(110)에 저장되어 있는 동영상 광고를 결정된 조건과 스케줄에 의해 삽입하고, 이것을 해당 멀티미디어 컨텐츠(500)를 요청한 인터넷 사용자 또는 클라이언트(400)로 전송한다
도면9는 인터넷 사용자 또는 클라이언트(400)와 Middle-mile이 최소인 캐시 서버(600)에 캐싱되어 있는 원천 멀티미디어 컨텐츠(500)에 대하여, 해당 지역에에 위치한 패스트 푸드점의 실시간 동영상 광고를 삽입하는 경우에 대한 예시도이다.
본 예시도는 CRM 서버(130)를 통해 멀티미디어 컨텐츠(500)를 제공받는 고객의 취향과 특성을 분석한 후, 현재 고객이 위치하고 있는 지역 정보를 바탕으로 해당 지역에서 고객에게 가장 효과적인 광고를 분석하고, 이 자료를 바탕으로 CDN의 캐시 서버(600)가 멀티미디어 컨텐츠(500)를 전송하는 동안 실시간 광고 처리 시스템(100)의 광고 처리 서버(120)를 통해 해당 고객에게 최적화된 광고를 삽입하고 있는 경우에 대한 것이다.
본 예시도에서 도면9와 같은 패스트 푸드점 광고가 CDN의 캐시 서버(600)에 탑재되어 있는 실시간 광고 처리 시스템(100)을 통해 원천 멀티미디어 컨텐츠(500)에 삽입되는 과정을 보면 다음과 같다.
인터넷 사용자 또는 클라이언트(400)가 멀티미디어 컨텐츠(500) 전송을 요청하면, CRM 서버(130)는 CDN의 기본 원리에 의해 해당 고객이 위치한 지역을 확인할 수 있다. 그리고 CRM 서버(130)는 해당 고객의 위치 정보와 CRM D/B(131)에 저장되어 있는 기본 CRM 정보를 통해 현재 멀티미디어 컨텐츠(500)를 요청한 고객이, 패스트 푸드점을 자주 이용하는 10대이고, 기본 매쓰미디어를 통해 수차례 패스트푸드점 광고에 노출된 적이 있으며, 현재 고객이 위치한 지역의 지리를 비교적 정확하게 알고 있다는 사실을 확인할 수 있다.
이와 같은 고객의 CRM 정보를 제공받은 광고 처리 서버(120)는 광고 관리 서버(110)에서 해당 고객에게 최적화된 광고를 추출하고, 이렇게 추출된 실시간 동영상 광고를 도면9와 같이 원천 멀티미디어 컨텐츠(500)에 삽입한다.
도면10은 미디어 서버(300)로부터 CDN상의 캐시 서버(600)로 실시간 캐싱되는 원천 멀티미디어 컨텐츠(500)에 실시간 광고 처리 시스템(100)을 이용하여 동영상 광고를 삽입하는 경우에 대한 흐름도이다.
CDN상의 캐시 서버(600)에 미디어 서버(300)로부터 원천 멀티미디어 컨텐츠(500)가 캐싱되기 시작하는 위치는, VOD 시스템의 경우에는 인터넷 사용자 또는 클라이언트(400)가 해당 멀티미디어 컨텐츠(500)를 요청하고, MCP의 DNS가 해당 사용자와 Middle-mile이 최소인 캐시 서버(600)를 선택한 후부터이며, 인터넷 방송국과 같은 라이브 멀티미디어 컨텐츠(500) 서비스의 경우에는 MCP의 미디어 서버(300)에서 멀티미디어 컨텐츠(500)가 생성됨과 동시에 CDN상의 캐시 서버(600)에 해당 멀티미디어 컨텐츠(500)를 캐싱한다.
본 예시도는 인터넷 방송국의 라이브 멀티미디어 컨텐츠(500) 서비스와 같이 CDN 상의 캐시 서버(600)에 원천 멀티미디어 컨텐츠(500)가 이미 캐싱되고 있는 시스템에 대하여, 인터넷 사용자 또는 클라이언트(400)가 해당 멀티미디어 컨텐츠(500) 전송을 요청한 경우에, 해당 고객의 CRM 정보 및 고객 위치 정보 등을 이용하여 실시간 동영상 광고를 삽입하는 경우에 대한 것이다.
인터넷 사용자 또는 클라이언트(400)가 MCP에 멀티미디어 컨텐츠(500) 전송을 요청하면, MCP의 DNS는 해당 고객과 Middle-mile이 최소인 캐시 서버(600)의 주소를 클라이언트(400)로 전달하고, 클라이언트(400)는 이 정보를 바탕으로 CDN상의 캐시 서버(600)로 접속을 요청한다. 그러면 캐시 서버(600)는 MCP의 CRM 서버(130)에게 해당 고객에 대한 CRM 정보를 요청하고, CRM 서버(130)는 광고 삽입에 필요한 CRM 정보를 추출하여 캐시 서버(600)로 전달한다. 그러나 CRM 서버(130)에 해당 고객에 대한 CRM 정보가 없다면, CRM 서버(130)는 이 사실을 MCP의 웹 서버(200)를 통해 클라이언트(400)에게 회원 가입을 요청하거나, CRM 정보 입력을 요청한다.
CRM 서버(130)로부터 CRM 정보가 전달되면, 캐시 서버(600)에 탑재된 실시간 광고 처리 시스템(100)의 광고 처리 서버(120)는 이 정보를 참조하여 광고 삽입 조건과 광고 처리 스케줄을 생성한다. 만약 해당 고객에 대한 광고 삽입 조건과 광고 처리 스케줄이 정상적으로 생성된 것을 확인하면, 광고 처리 서버(120)는 캐시 서버(600)에 캐싱 되어 있는 원천 멀티미디어 컨텐츠(500)를 전송하도록 요청한다.
캐시 서버(600)에 캐싱 되어 있는 원천 멀티미디어 컨텐츠(500)가 전송되면, 광고 처리 서버(120)는 생성된 스케줄을 참조하여 해당 멀티미디어 컨텐츠(500)에 광고를 삽입할지를 결정한다. 만약 광고 처리 스케줄에 의해 광고 삽입이 결정되면, 광고 처리 서버(120)는 주어진 광고 삽입 조건을 참조하여 원천 멀티미디어 컨텐츠(500)에 실시간 동영상 광고를 삽입한다.
광고 처리 서버(120)는 캐시 서버(600)에 캐싱 되어 있는 원천 멀티미디어 컨텐츠(500)에 광고를 삽입하고, 이것을 인터넷 사용자 또는 클라이언트(400)로 전송한 후, 광고 처리 서버(120)는 멀티미디어 컨텐츠(500) 전송이 종료되었는지, 또는 사용자에 의해 강제로 종료되었는지 확인한다. 만약 멀티미디어 컨텐츠(500) 전송이 종료되었다면, 해당 멀티미디어 컨텐츠(500)에 대한 광고 삽입 조건과 광고 처리 스케줄을 삭제하고, 광고 삽입 작업을 종료한다. 그러나 반대로 멀티미디어 컨텐츠(500) 전송이 종료되지 않았다면, 광고 처리 서버(120)는 해당 멀티미디어 컨텐츠(500)에 대한 광고 삽입 작업을 기 서술한 순서에 의해 반복 작업함으로써, 원천 멀티미디어 컨텐츠(500)에 대한 실시간 동영상 광고 삽입 작업을 지속적으로 수행한다.
본 발명에 따르면, 기존의 광고 기법은 광고의 형태가 동영상이 아니라 단순한 고정 이미지 형태의 배너이며, 멀티미디어 컨텐츠 서비스 개시 시점에 클라이언트가 배너광고를 다운로드 받아 화면에 출력시키는 것이기 때문에, 멀티미디어 컨텐츠 제공 주소와 배너 주소가 분리되어 있으며, 이것을 서비스 개시 시점에 멀티미디어 재생 프로그램에서 해독하여 출력시켜야만 했으나, 본 발명의 광고는 배너가 아니라 동영상의 형태로 전송되며, 서비스 개시 시점에서 클라이언트로 전송되는 것이 아니라 멀티미디어 컨텐츠가 제공되는 동안 지속적인 서비스가 가능하므로 고객에게 보다 효과적인 광고를 제공할 수 있는 장점이 있다.
또한, 본 발명은 원천 멀티미디어 컨텐츠에 동영상 광고를 삽입함에 있어, MCP에서 직접 광고를 삽입할 수 있음은 물론, 원천 멀티미디어 컨텐츠를 CDN 상의 캐시서버로 실시간 캐싱하고, 해당 캐시 서버(600)에서 직접 광고를 삽입할 수 있기 때문에, 멀티미디어 컨텐츠와 함께 고화질의 동영상 광고를 전송할 수 있으며, MCP에 걸리는 시스템 부하 및 네트워크 트래픽을 분산 시킬 수 있는 효과가 있다.
또한, 기존의 광고 기법은 배너 광고의 형식을 취하고 있기 때문에, 선택할 수 있는 광고의 폭이 웹사이트 소개 및 이벤트 홍보와 같은 단순 링크형 광고로 제한되어지나, 본 발명은 CDN은 통해 분산된 네트워크 인프라를 이용하기 때문에 고 화질의 동영상 광고를 삽입할 수 있음은 물론, 기존 매스미디어 광고와 같은 유형의 고화질 동영상 광고 등을 취할 수 있을 뿐만 아니라, 유형의 상품, 제품, 그리고 오프라인 상점의 홍보 광고들을 선택할 수도 있다.
또한, 본 발명은 CDN과 캐시 서버를 이용하여 지역적으로 분산된 형태로 가공되기 때문에, 멀티미디어 컨텐츠를 제공받는 광고 수용자에 대하여, 해당 고객이 위치하고 있는 지역에 특성화된 광고를 처리할 수 있으므로 보다 최적화된 광고 제공을 할 수 있는 장점이 있다.

Claims (3)

  1. 삭제
  2. 삭제
  3. 멀티미디어 컨텐츠를 제공받는 클라이언트;
    상기 클라이언트의 고객 정보를 저장 및 관리하는 CRM(Customer Relationship Management) 서버;
    상기 클라이언트에게 멀티미디어 컨텐츠를 송출하는 미디어 서버;
    상기 미디어 서버를 통해 상기 클라이언트로 송출되는 멀티미디어 컨텐츠에 삽입되는 광고의 삽입 위치 및/또는 삽입 시간대를 스케줄링하고, 상기 미디어 서버에서 상기 클라이언트로 멀티미디어 컨텐츠 송출시, 상기 송출되는 멀티미디어 컨텐츠의 내용 및/또는 송출시간이 상기 스케줄링된 광고 삽입 위치 및/또는 시간대에 도달하는지 확인한 후, 상기 송출되는 멀티미디어 컨텐츠의 내용 및/또는 송출시간이 상기 스케줄링된 광고 삽입 위치 및/또는 시간대에 도달하면, 상기 미디어 서버에서 상기 클라이언트로 송출되는 멀티미디어 컨텐츠의 전송을 임시 중단시키도록 하고, 상기 클라이언트에게 상기 멀티미디어 컨텐츠 송출 대신 상기 CRM 서버에서 제공하는 상기 클라이언트의 고객 정보를 참조하여 추출한 광고 데이터를 송출하고, 상기 광고 데이터 송출 종료시, 상기 클라이언트로 송출되는 멀티미디어 컨텐츠의 전송을 재개시키도록 하는 광고 처리 서버;를 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 하는 멀티미디어 컨텐츠에 실시간 CRM(Customer Relationship Management) 연동형 동영상 광고 삽입 시스템.
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