KR101832419B1

KR101832419B1 - Method and system for matter targeting advertisement by target information combination

Info

Publication number: KR101832419B1
Application number: KR1020110142865A
Authority: KR
Inventors: 변은자
Original assignee: 네이버 주식회사
Priority date: 2011-12-26
Filing date: 2011-12-26
Publication date: 2018-02-26
Anticipated expiration: 2031-12-26
Also published as: KR20130082996A

Abstract

타겟 정보 조합에 따른 소재 타겟팅 광고 방법 및 그 시스템이 개시된다. 광고 타겟팅 방법은 사용자를 대상으로 복수의 타겟 정보를 추출하는 정보 추출 단계; 및 복수의 타겟 정보에 대한 조합 형태에 따라 서로 다른 소재의 광고를 사용자에게 제공하는 광고 제공 단계를 포함할 수 있다.A material-targeted advertisement method and a system thereof according to a target information combination are disclosed. An advertisement targeting method includes: an information extracting step of extracting a plurality of target information for a user; And an advertisement providing step of providing an advertisement of different material to a user according to a combination form for a plurality of target information.

Description

METHOD AND SYSTEM FOR ADVERTISEMENT BY TARGET INFORMATION COMBINATION [0002]

본 발명의 실시예들은 타겟 정보에 따라 노출할 광고를 제어하는 광고 타겟팅 방법 및 그 시스템에 관한 것이다.Embodiments of the present invention relate to an advertisement targeting method and system for controlling advertisement to be exposed according to target information.

인터넷은 이용자가 원하는 정보를 얻기 위해 이용하는 경우가 대부분이고, 질의어만 입력하면 그에 따른 정보를 제공함과 동시에 그와 연관된 광고 데이터도 함께 제공할 수 있어 광고의 효과를 극대화할 수 있다. 이러한 장점 때문에 인터넷을 통한 광고는 광고주들에게 광고 데이터를 노출할 최적의 장소로 각광받고 있다.In most cases, the Internet is used to obtain information desired by a user. When the user inputs only a query, the advertisement data can be maximized by providing information related thereto and providing advertisement data associated with the information. Because of these advantages, advertising through the Internet is attracting the attention of advertisers as an optimal place to expose advertising data.

종래기술에 따른 인터넷 광고 중 하나는 웹페이지의 광고 영역에 여러 개의 광고 데이터를 롤링하면서 노출하는 것이다. 이를 위해서, 검색 서비스 제공 시스템은 광고주로부터 특정 시간과 특정 광고 영역에 노출하기 위한 광고를 미리 등록받고, 상기 특정 시간이 도래하는 경우, 상기 특정 광고 영역에 상기 광고를 노출한다. 또한, 다른 인터넷 광고로서, 검색 서비스 제공 시스템은 국내등록특허 제10-0472705호(등록일 2005년 02월 11일)에 개시된 바와 같이 광고주로부터 광고와 연관된 특정 검색어를 등록받고, 이용자로부터 특정 검색어를 입력 받으면 검색 결과와 함께 상기 특정 검색어와 연관하여 등록받은 광고를 노출한다.One of the Internet advertisements according to the related art is to expose a plurality of advertisement data in an advertisement area of a web page while rolling. To this end, the search service providing system registers an advertisement for exposing a specific time and a specific advertisement area from an advertiser in advance, and exposes the advertisement to the specific advertisement area when the specific time comes. In addition, as another Internet advertisement, the search service providing system has been disclosed in Korean Patent No. 10-0472705 (Feb. 11, 2005) And receives the registered search result in association with the specific search word.

그러나, 이러한 종래의 광고 방식은 제한된 광고 영역에 여러 개의 광고를 무작위로 노출하게 됨으로써, 검색서비스 이용자의 주목도를 높이지 못하고 광고 효과가 지극히 낮다는 문제점이 있다. 또한, 특정 검색어와 연관된 광고만을 노출하게 됨으로써, 한정된 광고 영역과 제한된 키워드 선택으로 인하여 광고 시장을 확대하는데 어려움을 겪고 있다.However, such a conventional advertisement method randomly exposes a plurality of advertisements to a limited advertisement area, thereby failing to increase the attractiveness of the users of the search service, and the advertising effect is extremely low. In addition, since it exposes only advertisements related to a specific search term, it is difficult to expand the advertisement market due to limited advertisement area and limited keyword selection.

따라서, 노출 광고를 결정하기 위한 여러 가지 타겟 정보를 조합하여 보다 효과적이고 정교한 광고 타겟팅을 구현할 수 있는 방법 및 시스템의 필요성이 절실하다.Accordingly, there is a need for a method and a system that can more effectively and precisely implement advertisement targeting by combining various types of target information for determining exposure advertisement.

새로운 형태의 매칭 로직으로 사용자의 관심 대상에 해당되는 소재의 광고를 노출할 수 있는 광고 타겟팅 방법 및 시스템을 제공한다.And provides a method and system for targeting an advertisement that can expose an advertisement of a material corresponding to a user's interest with a new type of matching logic.

위치 정보, 시간 정보, 검색 키워드, 관심사 정보 등 타겟 정보의 조합 매칭을 통하여 보다 정교한 광고 타겟팅을 구현할 수 있는 광고 타겟팅 방법 및 시스템을 제공한다.The present invention provides an advertisement targeting method and system that can implement more sophisticated ad targeting through a combination of target information such as location information, time information, search keywords, and interest information.

사용자를 대상으로 복수의 타겟 정보를 추출하는 정보 추출부; 및 복수의 타겟 정보에 대한 조합 형태에 따라 서로 다른 소재의 광고를 사용자에게 제공하는 광고 제공부를 포함하는 광고 타겟팅 시스템을 제공한다.An information extraction unit for extracting a plurality of pieces of target information for a user; And an advertisement providing unit for providing the user with advertisements of different materials according to a combination form of the plurality of target information.

일 측면에 따르면, 광고 타겟팅 시스템은 광고 등록 시 광고에 포함된 복수의 타겟팅 요소가 조합된 형태 별로 소재를 구분하여 등록하는 광고 등록부를 더 포함할 수 있다.According to an aspect of the present invention, the advertisement targeting system may further include an advertisement registration unit for registering a plurality of targeting elements included in the advertisement in a classified manner according to a combination form.

다른 측면에 따르면, 광고 제공부는 등록된 광고 중 타겟팅 요소의 조합 형태가 복수의 타겟 정보에 대한 조합 형태와 매칭되는 소재의 광고를 사용자에게 제공할 수 있다.According to another aspect, the advertisement providing unit may provide the user with an advertisement of the material in which the combination form of the targeting element among the registered advertisements is matched with the combination form for the plurality of target information.

또 다른 측면에 따르면, 타겟 정보는 날짜, 요일, 시각 중 적어도 하나를 포함하는 시간 정보, 위치 정보, 검색 키워드, 관심사 정보 중 적어도 두 개 이상을 포함할 수 있다.According to another aspect, the target information may include at least two of time information, position information, search keywords, and interest information including at least one of date, day, and time.

또 다른 측면에 따르면, 광고 제공부는 복수의 타겟 정보가 2개의 정보로 이루어진 경우 제1 소재의 광고를 제공하고, 3개의 정보로 이루어진 경우 제2 소재의 광고를 제공하고, 4개 이상의 정보로 이루어진 경우 제3 소재의 광고를 제공할 수 있다.According to another aspect, the advertisement providing unit provides the advertisement of the first material when the plurality of target information is composed of two pieces of information, the advertisement of the second material when the three pieces of information are composed of the three pieces of information, The advertisement of the third material can be provided.

또 다른 측면에 따르면, 광고 제공부는 복수의 타겟 정보가 시간 정보와 위치 정보로 이루어진 경우 시간 정보와 위치 정보를 기반으로 하는 제1 소재의 광고를 제공하고, 시간 정보, 위치 정보, 및 검색 키워드로 이루어진 경우 시간 정보, 위치 정보, 및 검색 키워드를 기반으로 하는 제2 소재의 광고를 제공하고, 시간 정보, 위치 정보, 검색 키워드, 및 관심사 정보로 이루어진 경우 시간 정보, 위치 정보, 검색 키워드, 및 관심사 정보를 기반으로 하는 제3 소재의 광고를 제공할 수 있다.According to another aspect of the present invention, the advertisement providing unit provides the advertisement of the first material based on the time information and the location information when the plurality of target information is composed of the time information and the location information, The location information, the location information, and the search keyword. When the time information, the location information, the search keyword, and the interest information are included, the time information, the location information, the search keyword, It is possible to provide the advertisement of the third material based on the information.

사용자를 대상으로 복수의 타겟 정보를 추출하는 정보 추출 단계; 및 복수의 타겟 정보에 대한 조합 형태에 따라 서로 다른 소재의 광고를 사용자에게 제공하는 광고 제공 단계를 포함하는 광고 타겟팅 방법을 제공한다.An information extracting step of extracting a plurality of pieces of target information for a user; And an advertisement providing step of providing an advertisement of a different material to a user according to a combination form for a plurality of target information.

본 실시예에 따르면, 사용자를 대상으로 추출된 타겟 정보의 조합 형태에 따른 소재의 광고를 노출함으로써 새로운 형태의 매칭 로직으로 광고 타겟팅을 구현할 수 있다.According to the present embodiment, advertisement targeting can be implemented with a new type of matching logic by exposing the advertisement of the material according to the combination form of the target information extracted to the user.

따라서, 위치 정보, 시간 정보, 검색 키워드, 관심사 정보 등 타겟 정보의 조합 매칭을 통하여 보다 정교한 광고 타겟팅을 구현함으로써 사용자의 실질적 관심 대상에 해당하는 광고를 효과적으로 제공할 수 있다.Accordingly, more sophisticated advertisement targeting is implemented through a combination of target information such as location information, time information, search keyword, and interest information, thereby effectively providing an advertisement corresponding to a user's substantial interest.

도 1은 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고주, 광고 플랫폼, 퍼블리셔 및 사용자간의 관계를 개괄적으로 나타낸 도면이다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 있어서, 타겟 정보 조합에 따른 광고 타겟팅 시스템의 내부 구성을 도시한 블록도이다.
도 3은 본 발명의 일실시예에 있어서, 소재 별 타겟팅 요소의 조합 형태에 대한 일 예를 설명하기 위한 테이블이다.
도 4는 본 발명의 일실시예에 있어서, 타겟팅 요소의 조합 형태에 따른 소재 별로 광고가 등록된 테이블의 일 예를 도시한 것이다.
도 5는 본 발명의 일실시예에 있어서, 위치 정보와 시간 정보를 기반으로 하는 소재의 광고를 노출한 예시 화면이다.
도 6은 본 발명의 일실시예에 있어서, 위치 정보와 시간 정보, 그리고 검색 키워드를 기반으로 하는 소재의 광고를 노출한 예시 화면이다.
도 7은 본 발명의 일실시예에 있어서, 타겟 정보 조합에 따른 광고 타겟팅 방법을 도시한 흐름도이다.1 is a diagram schematically illustrating a relationship between an advertiser, an advertisement platform, a publisher, and a user in an embodiment of the present invention.
2 is a block diagram illustrating an internal configuration of an ad targeting system according to a target information combination, in an embodiment of the present invention.
3 is a table for explaining an example of a combination form of targeting elements per material in an embodiment of the present invention.
4 illustrates an example of a table in which an advertisement is registered for each material according to a combination form of targeting elements in an embodiment of the present invention.
FIG. 5 is an exemplary screen in which an advertisement of a material based on location information and time information is exposed in an embodiment of the present invention.
FIG. 6 is an exemplary screen in which an advertisement of a material based on location information, time information, and a search keyword is exposed in an embodiment of the present invention.
7 is a flowchart illustrating an ad targeting method according to a target information combination in an embodiment of the present invention.

이하, 본 발명의 실시예를 첨부된 도면을 참조하여 상세하게 설명한다.
DETAILED DESCRIPTION OF THE PREFERRED EMBODIMENTS Hereinafter, embodiments of the present invention will be described in detail with reference to the accompanying drawings.

도 1은 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고주, 광고 플랫폼, 퍼블리셔 및 사용자간의 관계를 개괄적으로 나타낸 도면이다.1 is a diagram schematically illustrating a relationship between an advertiser, an advertisement platform, a publisher, and a user in an embodiment of the present invention.

즉, 도 1은 광고주(110), 광고 플랫폼(120), 퍼블리셔(130) 및 사용자(140)를 나타내고 있다. 여기서, 광고주(110)와 사용자(140)는 실질적으로는 광고주(110)나 사용자(140)가 이용하는 스마트폰, 태블릿, PC(Personal Computer) 등의 단말기를 의미할 수 있다. 도 1에서 화살표는 광고주(110)가 이용하는 단말기, 광고 플랫폼(120), 퍼블리셔(130) 및 사용자(140)가 이용하는 단말기간에 유무선 네트워크를 이용하여 데이터가 송수신될 수 있음을 의미할 수 있다.1 shows an advertiser 110, an advertising platform 120, a publisher 130, and a user 140. Herein, the advertiser 110 and the user 140 may substantially refer to terminals such as a smart phone, a tablet, and a personal computer (PC) used by the advertiser 110 or the user 140. The arrows in FIG. 1 may indicate that data can be transmitted and received between a terminal used by the advertiser 110, an advertisement platform 120, a publisher 130 and a terminal used by the user 140 using a wired network.

광고 플랫폼(120)은 광고주(110)의 광고에 대한 입찰, 광고와 검색어간의 매칭, 광고나 광고주의 정렬, 퍼블리셔(130)로의 광고 제공, 광고의 노출에 따른 과금 및 퍼블리셔(130)로의 광고 수익 배분 등을 수행할 수 있다. 광고 플랫폼(120)의 일반적인 기술적 사항들, 즉, 인터넷을 통해 전달되는 검색 광고 및/또는 배너 광고 플랫폼에 관한 사항들과 같이 종래기술들을 참조하여 이해될 수 있는 사항들에 대한 설명을 생략한다.The advertising platform 120 may include advertisements for advertisers 110, advertisements for matching advertisements and search terms, advertisements for advertisers, advertisers for publisher 130, advertisements for exposure, Distribution and so on. Descriptions of matters that can be understood with reference to the prior art, such as matters related to the general technical aspects of the advertisement platform 120, i.e., search advertisements and / or banner advertisement platforms transmitted over the Internet, will be omitted.

우선, 본 명세서에서 "퍼블리셔"라는 용어는 "사이트"와 같이 매체를 의미하는 용어로 치환되어 사용될 수 있다. 다만, 사이트라는 용어를 사용한 설명이, 모바일 단말기에서 실행되는 어플리케이션 화면 등과 같이, 일반적인 PC의 웹 사이트 접속이 아닌 환경에서 본 발명의 실시 가능성을 배제하는 것은 아니다. 역으로, "사이트"라는 용어는 퍼블리싱 사이트 또는 상술한 퍼블리셔라는 용어로 호환되어 사용될 수 있다. 다시 말해, 각각의 사이트는 퍼블리셔(130)에 나타난 개별 퍼블리셔들에 대응될 수 있다. 이때, "사이트"라는 용어는 광고의 노출이 가능하고 유무선 네트워크를 통해 사용자에게 제공 가능한 모든 종류의 웹사이트를 포함할 수 있으며, 웹사이트를 구성하는 하나의 웹페이지를 포함할 수도 있다. 따라서, "퍼블리셔"라는 용어는 광고의 노출이 가능하고 유/무선 네트워크를 통해 사용자에게 제공 가능한 모든 종류의 매체를 포함할 수 있다.First, the term "publisher" in the present specification can be used by replacing the term " site " However, the description using the term site does not exclude the possibility of implementation of the present invention in an environment other than a general PC web site connection, such as an application screen executed in a mobile terminal. Conversely, the term "site" may be used interchangeably with the term publishing site or the publisher referred to above. In other words, each site may correspond to an individual publisher appearing on the publisher 130. At this time, the term "site" may include any kind of web site that can be exposed to the advertisement and can be provided to the user through a wired or wireless network, and may include a single web page constituting the web site. Accordingly, the term "publisher " may include any kind of media that is capable of being exposed to the advertiser and available to the user via a wired / wireless network.

또한, 광고의 "노출"은 사이트(퍼블리셔)를 통해 그 광고주와 연관된 텍스트, 이미지, 소리, 동영상, 하이퍼링크 등의 홍보성 컨텐츠가 해당 사이트의 방문자에게 제공되는 것을 포함하도록 해석될 수 있다. 또한, 노출된 광고에 대한 "선택"은 사용자(사이트 방문자)가 제공된 텍스트, 이미지 등의 홍보성 컨텐츠에 대해 마우스 클릭, 스크린 터치 등의 반응을 보임으로써, 광고주가 홍보성 컨텐츠의 전달을 통해 달성하고자 한 상황이 발생되는 것을 의미할 수 있다. 이때, 광고주가 유도한 상황은 일례로, 광고주와 연관된 페이지를 광고를 선택한 사용자에게 노출하는 것을 포함할 수 있다.In addition, an "exposure" of an advertisement may be interpreted to include that promotional content such as text, images, sounds, videos, hyperlinks, etc. associated with the advertiser through a site (publisher) is provided to a visitor of the site. In addition, "selection" for the exposed advertisements responds to mouse clicks, screen touches, and the like to the promotional contents such as text and images provided by the user (site visitor) It can mean that a situation occurs. At this time, the situation induced by the advertiser may include, for example, exposing the page associated with the advertiser to the user who selected the advertisement.

퍼블리셔(130)는 사용자(140)에게 자신의 사이트를 제공할 수 있고, 사이트를 통해 사이트가 포함하는 페이지들을 제공하거나 입력되는 검색어를 통해 검색어에 대한 검색 결과를 사용자(140)에게 제공할 수 있다. 이때, 퍼블리셔(130)는 광고 플랫폼(120)으로 페이지들을 통해 노출하기 위한 광고들을 전달받아 사용자(140)에게 제공할 수 있다. 또한, 퍼블리셔(130)는 사용자(140)가 입력한 검색어를 광고 플랫폼(120)으로 전달할 수 있고, 광고 플랫폼(120)으로부터 검색어에 대한 광고를 전달받아 검색 결과로서 사용자(140)에게 제공할 수 있다.The publisher 130 may provide the user 140 with his or her site and may provide the pages the site includes through the site or provide the user 140 with search results for the search term through the entered search term . At this time, the publisher 130 may receive the advertisement for exposing through the pages to the advertisement platform 120 and provide the advertisement to the user 140. The publisher 130 can also deliver the search term entered by the user 140 to the ad platform 120 and receive advertisements for the search term from the ad platform 120 and provide it to the user 140 as a search result. have.

퍼블리셔(130)는 사용자(140)가 광고를 직접 제공 받는 경로(화면)를 제공할 수 있으며, 일반적인 온라인 환경에서 광고들은 웹 사이트를 통해 제공될 수 있다. 여기서, 광고 플랫폼(120)이 포함하는 복수의 개별 광고 플랫폼들(제1 광고 플랫폼, 제2 광고 플랫폼, ···) 각각은 퍼블리셔(130)가 포함하는 복수의 개별 퍼블리셔들(제1 퍼블리셔, 제2 퍼블리셔, ···) 중 적어도 하나의 개별 퍼블리셔를 통해 광고를 노출할 수 있다. 또한, 복수의 개별 퍼블리셔들 각각은 사용자(140)에게 적어도 하나의 사이트를 통해 상술한 광고의 노출을 포함하여 통합검색, 키워드 검색, 블로그 서비스 등과 같이 유무선 네트워크를 통해 제공 가능한 다양한 서비스들 중 적어도 하나를 제공할 수 있다.The publisher 130 may provide a path (screen) where the user 140 is directly provided with the advertisement, and the advertisement may be provided through the website in a general online environment. Each of the plurality of individual advertisement platforms (first advertisement platform, second advertisement platform, ...) included in the advertisement platform 120 includes a plurality of individual publishers (the first publisher, The first publisher, the second publisher, ...). In addition, each of the plurality of individual publishers may provide the user 140 with at least one of a variety of services that can be provided through a wired or wireless network, such as integrated search, keyword search, blog service, etc., Can be provided.

기본적으로 사용자(140)는 퍼블리셔(130)의 페이지 뷰를 통해 퍼블리셔(130) 상에 노출된 광고를 접할 수 있다. 이때, 퍼블리셔(130)는 광고 플랫폼(120)에서 제공하는 광고를 노출하는 주체일 수 있다.Basically, the user 140 can access the advertisement exposed on the publisher 130 through the page view of the publisher 130. At this time, the publisher 130 may be a subject exposing the advertisement provided by the advertisement platform 120.

도 2는 본 발명의 일실시예에 있어서, 타겟 정보 조합에 따른 광고 타겟팅 시스템의 내부 구성을 도시한 블록도이다. 이때, 광고 타겟팅 시스템(200)은 도 1을 통해 설명한 광고 플랫폼(120)이 포함하는 복수의 개별 광고 플랫폼들 중 적어도 하나의 개별 광고 플랫폼에 포함되어 동작하거나 또는 적어도 하나의 개별 플랫폼과 연계되어 동작할 수 있다. 도 2에 도시한 바와 같이, 일실시예에 따른 광고 타겟팅 시스템(200)은 광고 등록부(210), 정보 추출부(220), 그리고 광고 제공부(230)를 포함하여 구성될 수 있다.2 is a block diagram illustrating an internal configuration of an ad targeting system according to a target information combination, in an embodiment of the present invention. At this time, the advertisement targeting system 200 operates in association with at least one of the plurality of individual advertisement platforms included in the advertisement platform 120 described with reference to FIG. 1, or in association with at least one individual platform can do. 2, the advertisement targeting system 200 according to an exemplary embodiment may include an advertisement registration unit 210, an information extraction unit 220, and an advertisement providing unit 230.

광고 등록부(210)는 광고주에 의해 광고를 등록하는 역할을 수행한다. 광고 등록부(210)는 광고를 등록하기 위한 운영툴을 제공할 수 있으며 운영툴을 통해 광고주로부터 광고의 문구, 이미지, 링크 정보 등을 입력 받아 광고주와 연계하여 등록할 수 있다. 더욱이, 광고 등록부(210)는 해당 광고의 타겟팅을 위해 광고주에 의해 설정되는 타겟팅 요소에 따라 광고의 소재를 구분하여 등록할 수 있다. 이때, 타겟팅 요소는 광고와 관련된 시간 정보(날짜, 요일, 시각 등), 위치 정보, 키워드 정보, 카테고리 정보 등을 포함할 수 있다. 이때, 키워드 정보는 등록하고자 하는 광고에 대하여 광고주가 구매한 키워드 등을 의미할 수 있으며, 카테고리 정보는 등록하고자 하는 광고 대상의 카테고리 내지 구매한 키워드의 카테고리 등을 의미할 수 있다.The advertisement registration unit 210 registers an advertisement by an advertiser. The advertisement registration unit 210 can provide an operation tool for registering an advertisement. The advertisement registration unit 210 can input the phrase, image, link information, and the like of the advertisement from the advertiser through the operation tool, and register it in association with the advertiser. Further, the advertisement registering unit 210 can register the advertisement of the advertisement according to the targeting element set by the advertiser for targeting the advertisement. At this time, the targeting element may include time information (date, day, time, etc.) related to the advertisement, position information, keyword information, category information, and the like. At this time, the keyword information may refer to a keyword purchased by the advertiser for the advertisement to be registered, and the category information may indicate a category of the advertisement target to be registered, a category of the purchased keyword, and the like.

광고 등록부(210)는 타겟팅 요소의 조합 형태에 따라 광고의 소재가 구분될 수 있다. 예컨대, 도 3에 도시한 바와 같이 광고의 타겟팅 요소가 2개의 정보 조합인 시간 정보와 위치 정보로 이루어진 경우 '소재 1'로 분류될 수 있다. 또한, 광고의 타겟팅 요소가 3개의 정보 조합인 시간 정보와 위치 정보, 그리고 키워드 정보로 이루어진 경우 '소재 2'로 분류될 수 있다. 또한, 광고의 타겟팅 요소가 4개 이상의 정보 조합인 시간 정보와 위치 정보, 그리고 키워드 정보 및 카테고리 정보로 이루어진 경우 '소재 3'으로 분류될 수 있다. '소재 1'은 위치 정보&키워드 정보, 시간 정보&키워드 정보, 위치 정보&카테고리 정보, 키워드 정보&카테고리 정보 등의 조합 또한 가능하다. 마찬가지로, '소재 2'는 시간 정보&위치 정보&카테고리 정보, 시간 정보&키워드 정보&카테고리 정보 등의 조합 또한 가능하다. 본 실시예에서, 타겟팅 요소에 대한 정보 조합은 각각의 조합 형태에 따라 서로 다른 소재로 구분될 수 있다. 이는, 광고의 타겟팅 요소가 2개의 정보 조합으로 이루어지더라도 조합된 정보 종류가 다른 경우 다른 소재로 구분됨을 의미한다.The advertisement registration unit 210 may divide the advertisement according to the combination of the targeting elements. For example, as shown in FIG. 3, when the targeting element of the advertisement is composed of time information and position information which are two information combinations, it can be classified as 'material 1'. Also, if the targeting element of the advertisement is composed of time information, location information, and keyword information, which is a combination of three information, it can be classified into 'material 2'. Also, if the targeting element of the advertisement is composed of time information, position information, keyword information, and category information, which is a combination of four or more information, it can be classified as 'material 3'. The 'material 1' may be a combination of location information & keyword information, time information & keyword information, location information & category information, keyword information & category information and the like. Likewise, 'material 2' can be a combination of time information & position information & category information, time information & keyword information & category information and the like. In this embodiment, the information combination for the targeting element may be divided into different materials according to each combination form. This means that even if the targeting elements of the advertisement are composed of two pieces of information combination, they are classified into different materials when the types of combined information are different.

따라서, 광고 등록부(210)는 광고에 포함된 복수의 타겟팅 요소가 조합된 형태 별로 소재를 구분하여 광고를 등록할 수 있다. 예컨대, 도 4에 도시한 바와 같이 타겟팅 요소가 2개의 정보인 시간 정보와 위치 정보로 이루어진 광고 A₁~광고 A_n은 '소재 1'로 등록되고, 타겟팅 요소가 3개의 정보인 시간 정보와 위치 정보, 그리고 키워드 정보로 이루어진 광고 B₁~광고 B_n은 '소재 2'로 등록되고, 타겟팅 요소가 4개 이상의 정보인 시간 정보와 위치 정보, 그리고 키워드 정보 및 카테고리 정보로 이루어진 광고 C₁~광고 C_n은 '소재 3'으로 등록될 수 있다.Accordingly, the advertisement registering unit 210 can register the advertisement by dividing the material according to the combined form of the plurality of targeting elements included in the advertisement. For example, as shown in FIG. 4, the advertisements A ₁ to Ad _n composed of time information and location information, which are two pieces of information, are registered as 'material 1' information, and are registered as ad B ₁ ~ ad B _n is "material 2 'made of a keyword information, targeting elements and the time information at least four information, location information, and the keyword information and category advertising consisting information C ₁ ~ ad C _n can be registered as 'material 3'.

정보 추출부(220)는 사용자를 대상으로 복수의 타겟 정보를 추출하는 역할을 수행한다. 정보 추출부(220)는 광고 타겟팅 시스템(200)에 접속된 사용자를 인식한 후 접속된 사용자를 대상으로 광고의 타겟팅 요소와 대응되는 타겟 정보를 추출할 수 있다. 이때, 정보 추출부(220)는 날짜, 요일, 시각 중 적어도 하나를 포함하는 시간 정보, 위치 정보, 검색 키워드, 관심사 정보 중 적어도 두 개 이상의 타겟 정보를 추출할 수 있다. 본 실시예에서 시간 정보는 사용자가 접속한 날짜, 요일, 시각 중 적어도 하나를 의미할 수 있으며, 위치 정보는 사용자의 접속 위치(예컨대, IP 주소, GPS 위치 정보 등)나 사용자가 검색한 지역의 위치 등을 포함할 수 있다. 검색 키워드는 사용자가 검색을 위해 입력한 키워드를 의미할 수 있으며, 관심사 정보는 사용자가 검색에 자주 이용하는 키워드, 사용자가 자주 방문하는 블로그나 카페 등을 기반으로 추출된 관심 키워드 내지 관심 키워드의 카테고리를 의미할 수 있다. 이때, 검색 키워드는 타겟팅 요소 중 키워드 정보와의 매칭 여부를 판단하는 대상이 되며, 관심사 정보는 타겟팅 요소 중 카테고리 정보와의 매칭 여부를 판단하는 대상이 될 수 있다. 따라서, 정보 추출부(220)는 광고의 타겟팅 요소에 해당되는 항목에 대하여 사용자를 대상으로 추출 가능한 모든 타겟 정보를 파악할 수 있다.The information extracting unit 220 extracts a plurality of target information from the user. The information extracting unit 220 can recognize the user connected to the advertisement targeting system 200 and extract the target information corresponding to the targeting element of the advertisement for the connected user. At this time, the information extracting unit 220 may extract at least two pieces of target information among time information, position information, search keyword, and interest information including at least one of date, day, and time. In this embodiment, the time information may indicate at least one of the date, day, and time of the user's access, and the location information may include at least one of a connection location (e.g., IP address, GPS location information) Location, and the like. The search keyword may refer to a keyword entered by the user for searching. The interest information may include a category of interest keywords or interest keywords extracted based on keywords frequently used by users, blogs or cafes frequently visited by users It can mean. At this time, the search keyword is an object for judging whether or not the keyword matches with the keyword information among the targeting elements, and the interest information may be an object for judging whether or not the targeting element matches with the category information. Accordingly, the information extracting unit 220 can grasp all extractable target information for the user regarding the item corresponding to the targeting element of the advertisement.

광고 제공부(230)는 사용자로부터 추출된 복수의 타겟 정보에 대한 조합 형태에 따라 서로 다른 소재의 광고를 사용자에게 제공하는 역할을 수행한다. 즉, 광고 제공부(230)는 사용자를 대상으로 추출된 타겟 정보가 어떤 항목들로 이루어져 있는지에 따라 노출하고자 하는 광고 소재를 결정할 수 있다. 광고 제공부(230)는 광고 등록부(210)에 등록된 광고 중 타겟팅 요소의 조합 형태가 사용자에게서 추출된 타겟 정보의 조합 형태와 매칭되는 소재의 광고를 사용자에게 노출할 수 있다. 또한, 광고 제공부(230)는 사용자를 대상으로 추출된 타겟 정보인 시간 정보, 위치 정보, 검색 키워드, 관심사 정보를, 광고의 타겟팅 요소에 해당되는 시간 정보, 위치 정보, 키워드 정보, 카테고리 정보와 각각 매칭 여부를 판단할 수 있다. 예컨대, 광고 제공부(230)는 도 5에 도시한 바와 같이 사용자의 타겟 정보로서 위치 정보(501)와 시간 정보(502)가 추출된 경우 타겟팅 요소가 시간 정보와 위치 정보를 포함하는 2개의 정보 조합 형태를 가진 '소재 1'의 광고 중 사용자의 타겟 정보와 매칭되는 광고(510)를 노출할 수 있다. 다른 예로, 도 6에 도시한 바와 같이 사용자의 타겟 정보로서 위치 정보(601)와 시간 정보(602), 그리고 검색 키워드(603)가 추출된 경우에는 타겟팅 요소가 시간 정보와 위치 정보 및 키워드 정보를 포함하는 3개의 정보 조합 형태를 가진 '소재 2'의 광고 중 사용자의 타겟 정보와 매칭되는 광고(610)를 노출할 수 있다. 따라서, 광고 제공부(230)는 위치, 시간, 키워드, 관심사 등 사용자를 대상으로 추출된 타겟 정보에 대하여 타겟 정보의 정보 조합 형태에 따른 개별 소재의 광고를 노출할 수 있다.The advertisement providing unit 230 provides advertisements of different materials according to a combination form of a plurality of target information extracted from the user. That is, the advertisement providing unit 230 can determine the advertisement material to be exposed according to which items the target information extracted for the user is made of. The advertisement providing unit 230 can expose the advertisement of the material matching the combination form of the target information extracted from the user to the combination of the targeting elements among the advertisements registered in the advertisement registering unit 210 to the user. In addition, the advertisement providing unit 230 may include time information, location information, search keyword, and interest information extracted as target information for a user, time information, location information, keyword information, category information, It is possible to judge whether each of them is matched. For example, as shown in FIG. 5, when the location information 501 and the time information 502 are extracted as the target information of the user, the advertisement providing unit 230 may include two pieces of information It is possible to expose the advertisement 510 matching the target information of the user among the advertisements of the " material 1 " 6, when the location information 601, the time information 602, and the search keyword 603 are extracted as the target information of the user, the targeting element extracts the time information, the location information, and the keyword information The advertisement 610 matching the target information of the user among the advertisements of the 'material 2' having the three information combination types including the information of 'material 2' may be exposed. Accordingly, the advertisement providing unit 230 can expose the advertisement of the individual material according to the information combination type of the target information with respect to the target information extracted for the user such as position, time, keyword, interest, and the like.

도 7은 본 발명의 일실시예에 있어서, 타겟 정보 조합에 따른 광고 타겟팅 방법을 도시한 흐름도이다. 일실시예에 따른 광고 타겟팅 방법은 도 2를 통해 설명한 광고 타겟팅 시스템에 의해 각각의 단계가 수행될 수 있다.7 is a flowchart illustrating an ad targeting method according to a target information combination in an embodiment of the present invention. The advertisement targeting method according to one embodiment may be performed by the advertisement targeting system described with reference to FIG.

단계(710)에서 광고 타겟팅 시스템은 광고주로부터 광고의 문구, 이미지, 링크 정보 등을 입력 받아 해당 광고를 등록할 수 있다. 이때, 광고 타겟팅 시스템은 광고 등록 시 광고주에 의해 설정되는 타겟팅 요소에 따라 광고의 소재를 구분하여 등록할 수 있다. 타겟팅 요소는 광고에 대한 노출 제어와 관련된 시간 정보(날짜, 요일, 시각 등), 위치 정보, 키워드 정보, 카테고리 정보 등을 포함할 수 있다. 예컨대, 광고 타겟팅 시스템은 광고의 타겟팅 요소가 2개의 정보 조합인 시간 정보와 위치 정보로 이루어진 경우 '소재 1'로, 3개의 정보 조합인 시간 정보와 위치 정보, 그리고 키워드 정보로 이루어진 경우 '소재 2'로, 4개 이상의 정보 조합인 시간 정보와 위치 정보, 그리고 키워드 정보 및 카테고리 정보로 이루어진 경우 '소재 3'으로 구분하여 광고를 등록할 수 있다. 광고의 타겟팅 요소에 대한 조합 형태는 앞서 기재된 형태로 한정되는 것은 아니며, 얼마든지 변경 가능하다.In step 710, the advertisement targeting system receives the advertisement text, image, link information, and the like from the advertiser and registers the advertisement. At this time, the advertisement targeting system can register the advertisement according to the targeting element set by the advertiser when registering the advertisement. The targeting element may include time information (date, day, time, etc.) related to the exposure control for the advertisement, position information, keyword information, category information, and the like. For example, when the targeting element of the advertisement is composed of time information and position information, which is a combination of two pieces of information, the advertisement targeting system is classified into 'material 1', time information and position information which are a combination of three information, ', And if the advertisement information is composed of time information and location information, which is a combination of four or more information, and keyword information and category information, the advertisement can be registered in' material 3 '. The combination form of the targeting element of the advertisement is not limited to the above-described form, and can be changed in any way.

단계(720)에서 광고 타겟팅 시스템은 사용자를 대상으로 광고의 타겟팅 요소와 대응되는 항목의 타겟 정보를 추출할 수 있다. 이때, 광고 타겟팅 시스템은 날짜, 요일, 시각 중 적어도 하나를 포함하는 시간 정보, 위치 정보, 검색 키워드, 관심사 정보 중 적어도 두 개 이상의 타겟 정보를 추출할 수 있다. 사용자를 대상으로 추출된 시간 정보, 위치 정보, 검색 키워드, 관심사 정보는 각 정보 별로 광고의 타겟팅 요소에 해당되는 시간 정보, 위치 정보, 키워드 정보, 카테고리 정보와 매칭 여부를 판단할 수 있다.In step 720, the advertisement targeting system may extract the target information of the item corresponding to the targeting element of the advertisement for the user. At this time, the advertisement targeting system may extract at least two pieces of target information among time information including at least one of date, day, and time, location information, search keyword, and interest information. The time information, location information, search keyword, and interest information extracted for the user can be determined by matching the time information, the location information, the keyword information, and the category information corresponding to the targeting element of the advertisement for each information.

단계(730)에서 광고 타겟팅 시스템은 사용자로부터 추출된 복수의 타겟 정보에 대한 조합 형태에 따라 서로 다른 소재의 광고를 사용자에게 제공할 수 있다. 다시 말해, 광고 타겟팅 시스템은 단계(710)에 등록된 광고 중 타겟팅 요소의 조합 형태가 사용자에게서 추출된 타겟 정보의 조합 형태와 매칭되는 소재의 광고를 사용자에게 노출할 수 있다. 예컨대, 광고 타겟팅 시스템은 사용자를 대상으로 추출된 타겟 정보가 시간 정보와 위치 정보로 이루어진 경우 타겟팅 요소가 시간 정보와 위치 정보를 기반으로 하여 2개의 정보 조합 형태를 가지는 제1 소재의 광고를 제공할 수 있다. 한편, 광고 타겟팅 시스템은 사용자를 대상으로 추출된 타겟 정보가 시간 정보, 위치 정보, 및 검색 키워드로 이루어진 경우 타겟팅 요소가 시간 정보, 위치 정보, 및 키워드 정보를 기반으로 하여 3개의 정보 조합 형태를 가지는 제2 소재의 광고를 제공할 수 있다. 또한, 광고 타겟팅 시스템은 사용자를 대상으로 추출된 타겟 정보가 시간 정보, 위치 정보, 검색 키워드, 관심사 정보로 이루어진 경우 타겟팅 요소가 시간 정보, 위치 정보, 키워드 정보, 및 카테고리 정보를 기반으로 하여 4개 이상의 정보 조합 형태를 가지는 제3 소재의 광고를 제공할 수 있다.In step 730, the advertisement targeting system may provide advertisements of different materials according to the combination form of the plurality of target information extracted from the user. In other words, the advertisement targeting system may expose the advertisement of the material in which the combination form of the targeting element among the advertisements registered in step 710 matches the combination form of the target information extracted from the user. For example, when the target information extracted by the user is composed of time information and position information, the targeting system provides the advertisement of the first material having the form of two information combinations based on the time information and the position information . On the other hand, when the target information extracted by the user is composed of time information, position information, and search keywords, the targeting system may include three information combination types based on time information, position information, and keyword information An advertisement of the second material can be provided. In addition, when the target information extracted from the user is composed of time information, location information, search keyword, and interest information, the advertisement targeting system generates four pieces of information based on time information, location information, keyword information, The advertisement of the third material having the above information combination form can be provided.

따라서, 광고 타겟팅 시스템은 광고 등록 시 타겟팅 요소에 대한 정보 조합 형태에 따라 서로 다른 소재로 구분하여 등록할 수 있으며, 이에 위치, 시간, 키워드, 관심사 등 사용자를 대상으로 추출 가능한 타겟 정보의 항목을 파악한 후, 타겟 정보의 정보 조합 형태에 매칭되는 개별 소재의 광고를 노출할 수 있다.Accordingly, the advertisement targeting system can register the advertisement information by dividing the advertisement information into different materials according to the combination of information about the targeting elements at the time of advertisement registration, and can identify the items of the target information that can be extracted for the users such as position, time, The advertisement of the individual material matched with the information combination form of the target information can be exposed.

이와 같이, 본 발명의 실시예에 따르면, 사용자를 대상으로 추출된 타겟 정보의 조합 형태에 따른 소재의 광고를 노출함으로써 새로운 형태의 매칭 로직으로 광고 타겟팅을 구현할 수 있다. 따라서, 위치 정보, 시간 정보, 검색 키워드, 관심사 정보 등 타겟 정보의 조합 매칭을 통하여 보다 정교한 광고 타겟팅을 구현함으로써 사용자의 실질적 관심 대상에 해당하는 광고를 효과적으로 제공할 수 있다.As described above, according to the embodiment of the present invention, it is possible to implement the advertisement targeting with the new type matching logic by exposing the advertisement of the material according to the combination form of the target information extracted to the user. Accordingly, more sophisticated advertisement targeting is implemented through a combination of target information such as location information, time information, search keyword, and interest information, thereby effectively providing an advertisement corresponding to a user's substantial interest.

본 발명의 실시예에 따른 방법들은 다양한 컴퓨터 수단을 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체에 기록되는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 또한, 상술한 파일 시스템은 컴퓨터 판독이 가능한 기록 매체에 기록될 수 있다.The methods according to embodiments of the present invention may be implemented in the form of program instructions that can be executed through various computer means and recorded in a computer-readable medium. The computer-readable medium may include program instructions, data files, data structures, and the like, alone or in combination. The program instructions recorded on the medium may be those specially designed and constructed for the present invention or may be available to those skilled in the art of computer software. Furthermore, the above-described file system can be recorded on a computer-readable recording medium.

이상과 같이 본 발명은 비록 한정된 실시예와 도면에 의해 설명되었으나, 본 발명은 상기의 실시예에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다.While the invention has been shown and described with reference to certain preferred embodiments thereof, it will be understood by those of ordinary skill in the art that various changes in form and details may be made therein without departing from the spirit and scope of the invention as defined by the appended claims. This is possible.

그러므로, 본 발명의 범위는 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니 되며, 후술하는 특허청구범위뿐 아니라 이 특허청구범위와 균등한 것들에 의해 정해져야 한다.Therefore, the scope of the present invention should not be limited to the described embodiments, but should be determined by the equivalents of the claims, as well as the claims.

200: 광고 타겟팅 시스템
210: 광고 등록부
220: 정보 추출부
230: 광고 제공부200: Ad targeting system
210:
220: information extracting unit
230: Ad serving

Claims

An information extraction unit for extracting a plurality of pieces of target information for a user; And
An advertisement providing unit for providing an advertisement of a different material to the user according to a combination form of the plurality of target information,
Lt; / RTI >
The advertisement providing unit,
If the plurality of target information is composed of two pieces of information, the advertisement of the first material is provided. If the plurality of pieces of target information is composed of three pieces of information, the advertisement of the second material is provided. To do
The advertisement targeting system.

The method according to claim 1,
An advertisement registration unit for registering the material in a form of a combination of a plurality of targeting elements included in the advertisement when registering the advertisement,
Further comprising:

delete

The method according to claim 1,
Wherein the target information comprises:
Time information including at least one of date, day, and time, position information, search keyword, and information of interest
The advertisement targeting system.

delete

An information extraction unit for extracting a plurality of pieces of target information for a user; And
An advertisement providing unit for providing an advertisement of a different material to the user according to a combination form of the plurality of target information,
Lt; / RTI >
The advertisement providing unit,
When the plurality of target information is composed of time information and position information, provides the advertisement of the first material based on the time information and the position information, and when the time information, the position information, The location information, the location information, and the second keyword advertisement based on the search keyword, and when the time information, the location information, the search keyword, and the interest information are included, the time information, A search keyword, and an advertisement of a third material based on the interest information
The advertisement targeting system.

An information extracting step of extracting a plurality of pieces of target information for a user; And
An advertisement providing step of providing an advertisement of a different material to the user according to a combination form for the plurality of target information
Lt; / RTI >
Wherein the advertisement providing step comprises:
If the plurality of target information is composed of two pieces of information, the advertisement of the first material is provided. If the plurality of pieces of target information is composed of three pieces of information, the advertisement of the second material is provided. To do
Wherein the advertisement targeting method comprises the steps of:

8. The method of claim 7,
An advertisement registration step of separately registering the materials in a form in which a plurality of targeting elements included in the advertisement are combined in the advertisement registration,
Further comprising:

delete

8. The method of claim 7,
Wherein the target information comprises:
Time information including at least one of date, day, and time, position information, search keyword, and information of interest
Wherein the advertisement targeting method comprises the steps of:

delete

An information extracting step of extracting a plurality of pieces of target information for a user; And
An advertisement providing step of providing an advertisement of a different material to the user according to a combination form for the plurality of target information
Lt; / RTI >
Wherein the advertisement providing step comprises:
When the plurality of target information is composed of time information and position information, provides the advertisement of the first material based on the time information and the position information, and when the time information, the position information, The location information, the location information, and the second keyword advertisement based on the search keyword, and when the time information, the location information, the search keyword, and the interest information are included, the time information, A search keyword, and an advertisement of a third material based on the interest information
Wherein the advertisement targeting method comprises the steps of:

A computer-readable recording medium having recorded therein a program for executing the method according to any one of claims 7 to 8, 10 or 12.