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KR20040096014A - 디지털 방송에서의 광고 방법 - Google Patents

디지털 방송에서의 광고 방법 Download PDF

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KR20040096014A KR1020030028805A KR20030028805A KR20040096014A KR 20040096014 A KR20040096014 A KR 20040096014A KR 1020030028805 A KR1020030028805 A KR 1020030028805A KR 20030028805 A KR20030028805 A KR 20030028805A KR 20040096014 A KR20040096014 A KR 20040096014A
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Abstract

디지털 방송을 보다 활성화하면서 광고의 효용성을 증대시킬 수 있는 디지털 방송에서의 광고 방법이 개시된다.
본 발명은 방송 프로그램에 대한 방송 스트림으로부터 추출되는 시간 정보(NPT)를 참조하여 일정 시간이 될 때 소정의 광고 영상을 제공한다.
이때, 광고 영상은 상기 방송 프로그램에 관련될 수도 있고 또는 관련되지 않을 수도 있다.
또한, 광고 영상은 A/V 방송 화면 또는 데이터 방송 화면 중 어느 하나에 디스플레이될 수 있다.

Description

디지털 방송에서의 광고 방법{Advertisement method in the digital broadcasting}
본 발명은 디지털 방송에 관한 것으로서, 특히 디지털 방송을 보다 활성화하면서 광고의 효용성을 증대시킬 수 있는 광고 방법에 관한 것이다.
일반적으로, 디지털 텔레비전이란 디지털 방식을 채택하여 디지털로 송신되는 디지털 방송을 화면상에 디스플레이하는 장치를 말한다.
현재, 디지털 방송 규격은 미국에서 채택된 DASE(Digital TV Application Software Environment)와 유럽에서 채택된 DVB-MHP(Digital Video Broadcasting-Multimedia Home Platform)로 구분된다.
이러한 디지털 방송을 위해 송신되는 트랜스포트 스트림(TS : Transport Stream)에는 오디오/비디오(이하, A/V라 함) 방송 신호와 디지털 방송 신호가 포함될 수 있다.
이와 같은 A/V 방송 신호와 디지털 방송 신호는 시청자의 요구에 따라 도 1에 나타낸 바와 같이 화면 상에 디스플레이될 수 있다.
즉, 화면(1)은 A/V 방송 화면(3)과 디지털 방송 화면(5)으로 구분되어, A/V 방송 화면(3)으로 A/V 방송 신호가 그리고 디지털 방송 화면(5)으로 디지털 방송 신호가 각각 디스플레이된다.
도 1은 시청자가 데이터 방송을 요구한 경우에 기존의 A/V 방송 신호와 함께 디지털 방송 신호가 디스플레이되는 것으로서, 통상적으로는 A/V 방송신호만이 디스플레이된다.
이와 같은 디지털 방송에서는 현재 스트림 이벤트를 이용하여 해당 어플리케이션(예들 들어, 퀴즈에서 정답을 맞추었을 때 소정 캐릭터가 환호성을 지르면서 움직이는 모습 등)을 실행시키고 있다. 즉, 스트림 이벤트는 주기적으로 또는 일시적으로 이벤트를 발생시키는 서비스이다.
따라서, 스트림 이벤트는 방송국에서 사용자의 어떤 대응에 대해 그에 상응하는 움직임이 진행되도록 방송국에서 제공된다.
현재의 디지털 방송에서는 시청자를 끌어들일 수 있을 정도로 데이터 방송 콘텐츠가 활성화되어 있지 않다.
즉, 시청자는 A/V 방송 시청하면서 필요한 경우 데이터 방송을 시청하여 게임이나 쇼핑 등의 간단한 기능들만을 즐길 수 있을 뿐이다. 이에 따라, 디지털 방송이 활성화되지 않고 실정이다.
본 발명은 종래와 같이 디지털 방송이 활성화되지 못하는 문제점을 해결하기 위해 안출한 것이다.
따라서, 본 발명의 목적은 디지털 방송에 광고를 제공하여 디지털 방송을 보다 활성화하면서 광고의 효용성을 증대시킬 수 있는 광고 방법을 제공하는데 있다.
도 1은 종래의 디지털 방송에서 디스플레이되는 방송 화면을 예시한 도면.
도 2는 본 발명의 바람직한 일 실시예에 따른 디지털 방송에서 광고가 제공되는 동작을 설명하는 도면.
도 3은 본 발명의 바람직한 일 실시예에 따른 수신측에서 디지털 방송에서의 광고 방법을 설명하는 순서도.
도 4는 본 발명의 바람직한 일 실시예에 따른 디지털 방송에서 소정 광고 영상이 디스플레이되는 화면을 예시한 도면.
상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 바람직한 일 실시예에 따르면, 디지털 방송에서의 광고 방법은, 방송 프로그램에 대한 방송 스트림으로부터 시간 정보를 추출하는 단계; 상기 추출된 시간 정보를 참조하여 소정의 광고 이벤트를 발생하는 단계; 및 상기 발생된 광고 이벤트에 상응하는 광고 영상을 제공하는 단계를 포함한다.
상기 시간 정보는 상기 방송 스트림에 구성되는 각 프레임들에 포함된 시간을 의미한다.
이때, 상기 광고 영상은 상기 방송 프로그램과 관련 있는 광고일 수도 있고, 또는 상기 방송 프로그램과 관련 없는 광고일 수도 있다.
또한, 상기 광고 영상은 A/V 방송 화면 또는 데이터 방송 화면 중 어떠한 화면 상으로 디스플레이될 수 있다.
이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 바라직한 실시예를 설명한다.
본 발명을 설명하기에 앞서, 본 발명에서 이용되는 스트림 이벤트를 개략적으로 설명한다.
이미 앞서 설명한 바와 같이, 디지털 방송에는 이벤트를 발생시킬 수 있는 스트림 이벤트(유럽식의 DVB-MHP)가 제공되고 있다. 반면에, 미국식의 DASE에서는 트리거를 제공한다.
즉, 송신측(예를 들어, 방송국)에서 정의된 스트림 이벤트 디스크립터(StreamEventDescriptor())를 이용하여 이벤트 아이디, 이벤트 발생 시간 정보 및 이벤트 내용을 송신하게 되면, 수신측(예를 들어, 셋탑 박스)에서 이러한 정보들을 해석하여 그에 상응하는 이벤트를 발생하여 원하는 어플리케이션을 실행하게 된다.
본 발명에서는 이러한 스트림 이벤트에 대한 디스크립터(descriptor)를 바탕으로 광고 이벤트에 대한 디스크립터를 새로 정의하여, 이러한 광고 이벤트에 대한 디스크립터를 이용하여 광고 정보를 수신측으로 송신할 수 있다. 그러면, 수신측에서 해당 광고 이벤트를 발생시켜 광고 영상을 제공하게 된다.
여기서, 광고 이벤트에 대한 디스크립터는 다음과 같이 정의된다.
Ad_StreamEventDescriptor(){
DescriptorTag :8bit
DescriptorLength :8bit
AdEventId :16bit
Reserved :31bit
Ad_Event NPT :33bit
For(i=0;i<N;i++){
PrivateDataByte :8bit
}
}
여기서, DescriptorTag는 각 디스크립터를 식별하는 태그이고, DescriptorLength는 디스크립터 데이터 할당(data portion)의 총 바이트 수를 나타낸다.
또한, AdEventId는 광고 이벤트 식별자이고, Ad_Event NPT는 광고 이벤트 발생 시간 정보이며, PrivateDataByte는 광고 영상을 나타낸다.
이와 같이 정의된 광고 이벤트에 대한 디스크립터를 이용하여 송신측에서는 A/V 방송 신호와 함께 광고 정보를 수신측으로 송신한다. 이때, 상기 A/V 방송 신호는 방송 스트림 형태로 송신되게 된다.
이때, 수신측에서는 이러한 방송 스트림으로부터 추출된 시간 정보(NPT: Normal Play Time)를 참조하여 광고 이벤트를 발생하여 해당 광고 영상을 화면 상에 제공하게 된다.
즉, 도 2에 나타낸 바와 같이, 수신측에서는 송신측으로부터 제공된 방송 스트림으로부터 시간 정보를 추출하고, 상기 광고 정보로부터 광고 이벤트 식별자와 광고 이벤트 발생 시간 정보를 추출한다.
여기서, 시간 정보(NPT)는 정의된 NPT 디스크립터에 의해 추출이 가능하고, 이러한 NPT 디스크립터는 이미 공지된 기술이므로 생략한다.
이때, 수신측은 송신측으로부터 제공된 방송 스트림이 어떠한 방송 프로그램인지를 알고 있어야 한다.
따라서, 수신측은 방송 프로그램의 인지를 바탕으로 광고가 상기 방송 프로그램에 관한 것인지를 판별할 수 있다.
바람직하게는 상기 방송 프로그램이 송신될 때, 상기 방송 프로그램과 관련 있는 광고가 동시에 송신될 수 있다.
이와 같이 판별하여 상기 방송 프로그램에 관련 있는 광고 영상인 경우, 상기 방송 스트림으로부터 추출된 시간 정보를 광고 이벤트 발생 시간 정보와 비교한다. 이러한 비교를 통해 광고 이벤트를 발생할 시점이 정해지게 된다.
즉, 상기 방송 스트림으로부터 추출된 시간 정보와 광고 이벤트 발생 시간 정보가 일치하는 경우, 해당 광고 영상을 디스플레이시켜 주기 위한 광고 이벤트를 발생시킨다. 이는 상기 방송 프로그램이 소정 시간이 지난 뒤의 특정 장면에서 해당 광고가 제공될 수 있음을 나타낸다.
이와 같이 광고 이벤트가 발생함에 따라, 그에 상응하는 광고 영상이 화면 상에 디스플레이되게 된다.
이하, 본 발명에서 구현하는 디지털 방송에서 광고를 제공하는 방법을 상세히 설명한다.
도 3은 본 발명의 바람직한 일 실시예에 따른 수신측에서 디지털 방송에서의 광고 방법을 설명하는 순서도이다.
도 3을 참조하면, 먼저 송신측에 의해 제공되는 하나의 방송 프로그램에 대한 방송 스트림을 수신한다(S 11).
이때, 상기 방송 프로그램은 드라마, 스포츠, 오락, 뉴스, 다큐멘터리 등과 같은 A/V 방송 신호이다.
이와 같이 수신된 방송 스트림으로부터 시간 정보(NPT)를 추출한다(S 13). 여기서, 시간 정보는 상기 방송 스트림에 구성되는 각 프레임들에 포함된 시간을 의미한다. 또한, 상기 방송 스트림으로부터 방송 프로그램 식별자도 추출되는 것이 바람직하다.
그리고, 시간 정보(NPT)가 추출된 방송 스트림은 화면 상에 디스플레이된다(S 15). 이때, 상기 방송 프로그램에 대한 방송 스트림과 동시에 수신된 데이터 방송 신호도 디스플레이될 수 있다(도 4 참조).
일정 시간이 지난 뒤에, 상기 송신측에 의해 제공되는 광고 정보를 수신한다(S 17). 여기서, 상기 광고 정보는 상기 방송 프로그램에 대한 방송 스트림과 동시에 수신될 수 있다. 그리고, 상기 광고 정보는 송신측에서 미리 정의된 광고 이벤트 디스크립터를 이용하여 수신측으로 제공된다.
이때, 상기 광고 정보로부터 광고 이벤트 식별자, 광고 이벤트 발생 시간 정보 및 광고 영상이 추출된다.
이와 같이 상기 광고 정보로부터 각 정보들이 추출되면, 상기 광고 정보가 상기 방송 프로그램과 관련이 있는지를 판단한다(S 19).
이러한 판단은 방송 프로그램 식별자와 광고 이벤트 식별자와의 비교를 통해 수행된다. 즉, 상기 방송 프로그램 식별자가 '올인'이라는 드라마에 대한 식별자를 나타내는 경우, 상기 광고 이벤트 식별자 역시 '올인'이라는 드라마에 대한 식별자인지 아니면 스포츠에 대한 식별자인지 등을 비교하게 된다.
판단 결과 상기 광고 정보가 상기 방송 프로그램과 관련이 있는 경우, 광고 이벤트 발생 시간 정보가 상기 방송 스트림으로부터 지속적으로 추출되는 시간 정보(NPT)와 일치하는지를 판단한다(S 21).
판단 결과 광고 이벤트 발생 시간 정보가 상기 방송 스트림으로부터 추출된 시간 정보와 일치하는 경우, 광고 이벤트를 발생한다(S23).
이와 같이 광고 이벤트가 발생되면, 상기 광고 정보로부터 추출된 광고 영상을 제공한다(S 25).
이와 같이 광고 이벤트 발생 시간 정보와 상기 방송 스트림으로부터 지속적으로 추출되는 시간 정보를 비교하는 것은, 방송 프로그램에 대한 시간적으로 경과한 어떤 장면에서 그에 상응하는 광고 영상을 제공하기 위한 것이다.
예를 들면, 송혜교가 나오는 드라마에서 송혜교가 착용한 목걸이를 광고하는 경우에, 상기 송혜교가 화면 상에 디스플레이될 때마다 목걸이에 대한 광고를 제공하여 줄 수 있다. 이를 위해, 수신측에서는 송혜교가 등장하는 시간에 해당 광고가 제공될 수 있도록, 상기 광고 이벤트 디스크립터에 따라 광고 이벤트 식별자, 광고 이벤트 발생 시간 및 광고 영상을 광고 정보에 포함시켜 수신측으로 송신하여 준다. 이때, 상기 광고 정보는 송혜교가 등장하는 시간보다 이전에 미리 수신측으로 송신되는 것이 바람직하다.
그러면, 수신측에서는 상기 광고 정보로부터 광고 이벤트 발생 시간을 추출하여 송혜교가 등장하는 시간과의 비교를 통해 목걸이에 대한 광고 영상을 화면 상에 디스플레이하여 주게 된다.
한편, 상기 S 19에 의해 상기 광고 정보가 상기 방송 프로그램과 관련이 없는 것으로 판단된 경우에는 임의로 광고 이벤트를 발생한다(S 27).이러한 경우에는 상기 방송 프로그램과 관계없이 광고를 하기 위한 것이다. 즉, 상기 광고 정보에 존재하는 광고 영상이 상기 방송 프로그램과 관련이 없는 것으로서, 이때에는 수신측에서 미리 설정된 시간 정보에 따라 임의로 광고 이벤트를 발생시키게 된다. 또는, 수신측에서는 광고 이벤트를 주기적으로 발생시킬 수도 있다.
이와 같이 광고 이벤트가 임의로 또는 주기적으로 발생하는 경우, 상기 광고 이벤트에 상응하는 광고 영상이 제공된다.
즉, 도 4에 나타낸 바와 같이, 화면(50)은 방송 프로그램을 디스플레이하는 A/V 방송 화면(53)과 데이터 방송 신호를 디스플레이하는 데이터 방송 화면(55)으로 구분된다.
도 4에서는 박찬호가 등판한 야구 경기가 실시간으로 A/V 방송 화면(53)으로 디스플레이되고 있다. 그리고, MBC 뉴스 데스크라는 뉴스 데이터 방송 신호가 데이터 방송 화면(55)으로 디스플레이되고 있다.
이때, 수신측으로부터 수신된 광고 정보가 야구 경기와 관계없는 광고일지라도, 데이터 방송 화면(55)의 소정 위치로 광고 영상(예컨대, 휴대폰 광고)(57)이 디스플레이될 수 있다.
이와 같이, 본 발명에서는 방송 프로그램과 관련이 있는 광고이든지 또는 관련이 없는 광고이든지 간에 해당 광고 영상을 제공할 수 있다.
한편, 앞에서는 광고 영상이 데이터 방송 화면(55) 상에 디스플레이되는 것으로 설명을 하였지만, 필요에 따라 얼마든지 해당 광고 영상을 방송 프로그램이 디스플레이되고 있는 A/V 방송 화면(53) 상으로 디스플레이할 수도 있다. 이러한 것은 현재의 공지된 기술로서 얼마든지 구현이 가능하므로 더 이상의 설명은 생략한다.
이상에서 살펴본 바와 같이, 본 발명에 따른 디지털 방송에서의 광고 방법에 의하면, 디지털 방송이 가능한 디지털 텔레비전의 소정 화면 상으로 광고 영상을 제공할 수 있다.
또한, 현재 방송 중인 방송 프로그램과 관련이 있는 광고 영상을 제공할 수도 있다.
또한, 이러한 광고 영상은 데이터 방송 화면뿐만 아니라 A/V 방송 화면에도 디스플레이할 수 있다.
따라서, 수많은 시청자가 이용하는 텔레비전을 이용하여 광고를 함으로써, 광고 효과를 극대화할 수 있다.
또한, 이러한 광고에 따른 안정된 수익이 발생되어 보다 적극적으로 디지털 방송을 활성화시키는데 기여할 수 있을 것으로 기대된다.

Claims (8)

  1. 방송 프로그램에 대한 방송 스트림으로부터 시간 정보를 추출하는 단계;
    상기 추출된 시간 정보를 참조하여 소정의 광고 이벤트를 발생하는 단계; 및
    상기 발생된 광고 이벤트에 상응하는 광고 영상을 제공하는 단계를 포함하는 디지털 방송에서의 광고 방법.
  2. 제1항에 있어서, 상기 시간 정보는 상기 방송 스트림에 구성되는 각 프레임들에 포함된 시간인 것을 특징으로 하는 디지털 방송에서의 광고 방법.
  3. 제1항에 있어서, 상기 소정의 광고 이벤트를 발생하는 단계는,
    상기 추출된 시간 정보와 광고 이벤트 발생 시간 정보를 비교하는 단계; 및
    상기 추출된 시간 정보가 상기 광고 이벤트 발생 시간 정보와 일치하는 경우, 소정의 광고 이벤트를 발생하는 단계를 포함하는 디지털 방송에서의 광고 방법.
  4. 제1항에 있어서, 상기 광고 영상은 상기 방송 프로그램이 실행되는 도중에 방송국으로부터 제공되는 것을 특징으로 하는 디지털 방송에서의 광고 방법.
  5. 제1항에 있어서, 상기 광고 영상은 상기 방송 프로그램과 관련 있는 광고인것을 특징으로 하는 디지털 방송에서의 광고 방법.
  6. 제1항에 있어서, 상기 광고 영상은 상기 방송 프로그램과 관련 없는 광고인 것을 특징으로 하는 디지털 방송에서의 광고 방법.
  7. 제1항에 있어서, 상기 광고 영상은 A/V 방송 화면의 소정 위치에 디스플레이되는 것을 특징으로 하는 디지털 방송에서의 광고 방법.
  8. 제1항에 있어서, 상기 광고 영상은 데이터 방송 화면의 소정 위치에 디스플레이되는 것을 특징으로 하는 디지털 방송에서의 광고 방법.
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