Reklamcılık

Reklamlar, Google'ın ve kullandığınız web siteleri ile hizmetlerin pek çoğunun ücretsiz kalabilmesini sağlar. Reklamların güvenli, göze batmayan ve mümkün olduğunca alakalı olmasını sağlamak için büyük çaba harcarız. Örneğin, Google'da pop-up reklamlar görmezsiniz ve her yıl (kötü amaçlı yazılım içeren reklamlar, sahte ürün reklamları veya kişisel bilgilerinizi kötüye kullanmaya çalışan reklamlar dahil) politikalarımızı ihlal eden yüz binlerce yayıncı ve reklamverenin hesabını feshederiz.

Google reklamcılık hizmetleri, dijital reklamların yayınlanmasında ve ölçümünde kullanıcıların çevrimiçi gizliliğinin daha iyi korunmasını sağlamayı amaçlıyor. Bu amaçla Chrome ve Android'deki Özel Korumalı Alan girişiminden yararlanarak bunu destekleyecek yeni yöntemler üzerinde çalışıyor. Google'ın reklamcılık hizmetleri, Chrome veya Android'de ilgili Özel Korumalı Alan ayarlarını etkinleştirmiş olan kullanıcılara, tarayıcılarında veya mobil cihazlarında saklanan Topics ya da Protected Audience verilerine dayalı olarak alakalı reklamlar gösterebilir. Google'ın reklamcılık hizmetleri, kullanıcıların tarayıcılarında veya mobil cihazlarında saklanan Attribution Reporting verilerini kullanarak reklam performansını da ölçebilir. Özel Korumalı Alan hakkında daha fazla bilgi edinin.

Google reklam hizmetlerinde çerezleri nasıl kullanır?

Çerezler, reklamcılığın daha etkili olmasına yardımcı olur. Çerezler olmadan, bir reklamverenin kitlesine ulaşması veya kaç reklamın gösterildiğini ve kaç kez tıklandığını bilmesi zorlaşır.

Haber siteleri ve bloglar gibi pek çok web sitesi ziyaretçilerine reklam göstermek için Google ile iş ortaklığı yapar. İş ortaklarımızla birlikte çalışarak çerezleri, aynı reklamı tekrar tekrar görmenizi engellemek, tıklama sahtekarlığını durdurmak ve daha alakalı reklamlar göstermek (örneğin, ziyaret ettiğiniz web sitelerine göre reklam görüntülemek) gibi çeşitli amaçlar için kullanabiliriz.

Sunduğumuz reklamların bir kaydını günlüklerimizde saklarız. Bu sunucu günlükleri genellikle web isteğinizi, IP adresinizi, tarayıcınızın türünü, tarayıcınızın dilini, isteğinizin tarihi ile saatini, ayrıca tarayıcınızı veya oturum açtıysanız sizi benzersiz olarak tanımlayabilecek bir ya da daha fazla çerezi içerir. Bu verileri kaydetmemizin birçok nedeni vardır. Bunlardan en önemlileri, arama sonuçlarımızı geliştirmek ve sistemlerimizin güvenliğini sağlamaktır. IP adresinin bir bölümünü (9 ay sonra) ve çerez bilgilerini (18 ay sonra) kaldırarak bu günlük verilerini anonim hale getiririz.

Reklam çerezlerimiz

İş ortaklarımızın kendi reklamlarını ve web sitelerini yönetmelerine yardımcı olmak için AdSense, AdWords, Google Analytics ve DoubleClick markalı çeşitli hizmetler de dahil olmak üzere pek çok ürün sunarız. Google hizmetlerinde veya diğer sitelerde ve uygulamalarda bu ürünlerden birini kullanan bir sayfayı ziyaret ettiğinizde ya da bir reklamı gördüğünüzde, tarayıcınıza çeşitli çerezler gönderilebilir.

Bunlar google.com, doubleclick.net, googlesyndication.com veya googleadservices.com dahil olmak üzere birkaç farklı alan adından ya da iş ortaklarımızın sitelerinin alan adlarından ayarlanmış olabilir. Reklamcılık ürünlerimizden bazıları, iş ortaklarımızın bizim hizmetlerimizle (reklam ölçümü, raporlama hizmeti vb.) birlikte, başka hizmetleri de kullanmasına olanak verir ve bu hizmetler tarayıcınıza kendi çerezlerini gönderebilir. Bu çerezler, onların alan adlarından ayarlanır.

İş ortaklarımız ve Google tarafından kullanılan çerez türleri ile bunları nasıl kullandığımız konusunda daha fazla bilgi edinin.

Reklam çerezlerini nasıl kontrol edebilirsiniz?

Göreceğiniz Google reklamlarını yönetmek ve kişiselleştirilmiş reklamları devre dışı bırakmak için reklam ayarlarını kullanabilirsiniz. Kişiselleştirilmiş reklamları devre dışı bıraksanız bile, IP adresinizden belirlenen genel konumunuz, tarayıcınızın türü ve arama terimleriniz gibi etkenlere dayalı olarak reklamlar görmeye devam edebilirsiniz.

Ayrıca pek çok şirket tarafından çevrimiçi reklamcılık amacıyla kullanılan çerezleri, çoğu ülkede otomatik denetim programları altında oluşturulan tüketici seçim araçlarıyla yönetebilirsiniz. Örneğin ABD merkezli aboutads.info seçenekleri sayfası veya AB merkezli Your Online Choices gibi araçlar mevcuttur.

Son olarak, çerezleri Web tarayıcınızda yönetebilirsiniz.

Reklamcılıkta kullanılan diğer teknolojiler

Google'ın reklam sistemleri, etkileşimli reklam biçimlerinin görüntülenmesi gibi işlevler için Flash ve HTML5 gibi diğer teknolojileri de kullanabilir. IP adresini, örneğin yaklaşık konumunuzu belirlemek, reklamların etkinliğini ölçmek ve ayarlarınıza bağlı olarak size daha alakalı reklamlar göstermek için kullanabiliriz. Reklamların etkinliğini ölçmek için bilgi kullanıldığında, farklı cihaz veya hesaplardaki etkinliklerin ilişkili olup olmadığı belirlenebilir. Reklamları; saat ile tarih, cihazınızın modeli, tarayıcı türü veya cihazınızdaki ivme ölçer vb. sensörler gibi bilgisayarınızla ya da cihazınızla ilgili bilgilere dayanarak da seçebiliriz.

Konum

Google'ın reklam ürünleri, çok çeşitli kaynaklardan edindiği bilgilerle konumunuzu öğrenebilir veya bulunduğunuz yeri tahmin edebilir. Örneğin genel konumunuzu belirlemek için IP adresinizi kullanabiliriz; mobil cihazınızdan konumunuzu tam olarak alabiliriz; konumunuzu arama sorgularınıza göre tahmin edebiliriz; bildirdiğiniz ev veya iş adresinizi kullanabiliriz; ayrıca, kullandığınız web siteleri ile uygulamalar bize konumunuzla ilgili bilgi gönderebilir. Google, reklam ürünlerimizde konum bilgilerini; size gösterdiği reklamların alaka düzeyini iyileştirmek, demografi bilgilerini almak, reklam performansını ölçmek ve reklamverenlere toplu istatistikler sunmak için kullanır.

Mobil uygulamalar için reklam tanımlayıcıları

Çerez teknolojisinin kullanılamadığı hizmetlerde (örneğin mobil uygulamalarda) reklam sunmak için çerezlere benzer işlevler gerçekleştiren teknolojiler kullanabiliriz. Bazen Google, mobil uygulamalarınızda ve mobil tarayıcınızda reklamları yönetmek amacıyla, mobil uygulamalarda reklam için kullanılan tanımlayıcıyı aynı cihazdaki bir reklam çerezine bağlar. Örneğin, bir uygulamayı kullanırken mobil tarayıcınızda bir web sayfasını açan reklam gördüğünüzde bu yapılabilir. Bu kullanım, ayrıca reklamverenlerimize sunduğumuz, kampanyalarının verimliliğiyle ilgili raporları iyileştirmemize yardımcı olur.

Cihazınızda gördüğünüz reklamlar, cihazın reklam kimliğine göre kişiselleştirilebilir. Android cihazlarda şunları yapabilirsiniz:

• Cihazınızın reklam kimliğini sıfırlama. Bunu yaparsanız mevcut kimlik yeni bir kimlikle değiştirilir. Uygulamalar size kişiselleştirilmiş reklamlar göstermeye devam edebilir. Ancak önceki kadar alakalı veya ilgi çekici reklamların gösterilmesi biraz zaman alabilir.
• Cihazınızın reklam kimliğini silme. Bunu yaparsanız reklam kimliği silinir ve yeni kimlik atanmaz. Uygulamalar size reklam göstermeye devam edebilir ancak bu reklamlar önceki kadar alakalı veya ilgi çekici olmayabilir. Bu reklam kimliğine dayalı reklamlar görmeseniz de uygulamalarla paylaştığınız bilgiler gibi diğer faktörlere dayalı reklamlar görmeye devam edebilirsiniz.

Android cihazınızın reklam kimliğinde değişiklik yapmak için aşağıdaki talimatları uygulayın.

Android

Cihazınızın reklam kimliğini sıfırlama

Cihazınızın reklam kimliğini sıfırlamak için:

1. Android cihazınızda Ayarlar'a gidin.
2. Gizlilik > Reklamlar'a dokunun.
3. Reklam kimliğini sıfırla'ya dokunun ve yaptığınız değişiklikleri onaylayın.

Cihazınızın reklam kimliğini silme

Cihazınızın reklam kimliğini silmek için:

1. Android cihazınızda Ayarlar'a gidin.
2. Gizlilik > Reklamlar'a dokunun.
3. Reklam kimliğini sil'e dokunun ve yaptığınız değişiklikleri onaylayın.

Reklam kimliğiniz sıfırlanır veya silinir. Ancak uygulamaların başka tür tanımlayıcılar kullanan kendi ayarları olabilir. Bu da gördüğünüz reklam türlerini etkileyebilir.

Android'in bazı eski sürümlerinde

Android cihazınızın sürümü 4.4 veya daha eskiyse:

1. Ayarlar'ı açın.
2. Gizlilik > Gelişmiş > Reklamlar'a dokunun.
3. Reklam Kişiselleştirmeyi Devre Dışı Bırak'ı etkinleştirip yaptığınız değişiklikleri onaylayın.

iOS

iOS yüklü cihazlar Apple’ın Advertising Identifier'ını kullanır. Bu tanımlayıcının kullanımına yönelik seçeneklerinizle ilgili daha fazla bilgi edinmek için cihazınızda Ayarlar uygulamasını ziyaret edin.

Bağlı TV/Baypas

Bağlı TV için reklam kimlikleri

Bağlı TV'ler, çerez teknolojisinin kullanılmadığı başka bir alandır. Google bunun yerine, reklam yayınlamada kullanılmak üzere tasarlanmış cihaz tanımlayıcıları kullanır. Birçok bağlı TV cihazı, mobil cihaz tanımlayıcılarla benzer işlevlere sahip bir reklam tanımlayıcıyı destekler. Bu tanımlayıcılar, kullanıcılara bunları sıfırlama veya kişiselleştirilmiş reklamcılığı tamamen devre dışı bırakma seçeneği sunacak şekilde tasarlanmıştır.

Aşağıdaki "Reklam" ayarları, aşağıdaki tutarlı dilin bulunduğu TV'lerde kullanılabilir:

• Reklam kimliğini sıfırlama
• Reklam kimliğini silme
• Reklam kişiselleştirmeyi devre dışı bırakma (açık veya kapalı)
• Google Reklamları (Google reklam kişiselleştirme hakkında bağlantıları)
• Reklam kimliğiniz (uzun dize)

Bu Reklam ayarları, sırasıyla Google TV ve Android TV'de aşağıdaki yollarda kullanılabilir.

Google TV

Reklam ayarlarına gitmek için tutarlı yol:

1. Ayarlar
2. Gizlilik
3. Reklamlar

Android TV

Reklam ayarları, TV üreticisine/modeline bağlı olarak Android TV için iki genel yoldan birinde gösterilir. İş ortakları, Android TV'de Ayarlar yolunu uyarlama özgürlüğüne sahiptir. İş ortakları, özel TV deneyimlerine en uygun yolu kendileri seçebilirler. Reklam ayarları için yaygın olarak kullanılan yolları aşağıda bulabilirsiniz.

A Yolu:

1. Ayarlar
2. Hakkında
3. Yasal Bilgiler
4. Reklamlar

B Yolu:

1. Ayarlar
2. Cihaz Tercihleri
3. Hakkında
4. Yasal Bilgiler
5. Reklamlar

Google Dışı Cihazlar

Bağlı TV cihazlarının çoğu, reklam tanımlayıcıları destekler ve kullanıcılara kişiselleştirilmiş reklamcılığı devre dışı bırakma seçenekleri sunar. Bu cihazların tam listesinin ve kişiselleştirilmiş reklamcılığı devre dışı bırakmak için kullanılabilecek yöntemlerin güncel halini Network Advertising Initiative'in web sitesinde (https://thenai.org/opt-out/connected-tv-choices/) bulabilirsiniz.

Google'ın sunduğu bir reklam gördüğümde, hangi reklamın sunulacağını ne belirler?

Hangi reklamı göreceğiniz belirlenirken pek çok konuda karar verilir.

Bazen gördüğünüz reklam, şu an veya geçmişte bulunduğunuz bir konuma dayalı olur. IP adresiniz, genellikle konumunuzun yaklaşık olarak belirlenmesi için iyi bir göstergedir. Bu şekilde, YouTube.com'un ana sayfasında, ülkenizde yakında gösterime girecek bir filmi tanıtan reklam görebilirsiniz veya "pizza" araması yaptığınızda arama sonuçlarında şehrinizdeki pizzacıların listesi verilebilir.

Bazen gördüğünüz reklam, bir sayfanın içeriğine dayalı olur. Bahçecilikle ilgili ipuçlarının olduğu bir siteye bakıyorsanız bahçe aletleriyle ilgili reklamlar görebilirsiniz.

Bazen web'de uygulama etkinliklerinizi veya Google hizmetlerindeki etkinliklerinizi temel alan bir reklam, web etkinliğinizi temel alan uygulama içi bir reklam veya başka bir cihazdaki etkinliklerinizi temel alan bir reklam da görebilirsiniz.

Bazen bir sayfada gördüğünüz reklam Google tarafından sunulur, ancak reklamı başka bir şirket seçer. Örneğin, bir gazetenin web sitesine kaydolmuş olabilirsiniz. Gazeteye verdiğiniz bilgilere göre, web sitesi size hangi reklamların gösterileceğine ilişkin kararlar verebilir ve ilgili reklamları yayınlamak için Google'ın reklam sunma ürünlerini kullanabilir.

Bağlı TV (ör. akıllı TV) gibi bir hane cihazında, aynı hanedeki cihazların web veya uygulama etkinliğine göre reklam gösterilebilir.

Ayrıca, reklamverenlere verdiğiniz ve onların da Google ile paylaştığı e-posta adresiniz gibi bilgilere dayalı olarak, Arama, Gmail ve YouTube gibi Google ürünleri ve hizmetleriyle ilgili reklamlar görebilirsiniz.

Önceden görüntülediğim ürünler için neden Google'ın sunduğu reklamları görüyorum?

Daha önce görüntülediğiniz ürünlere ilişkin reklamlar görebilirsiniz. Örneğin, golf sopaları satan bir web sitesini ziyaret ettiğinizi ancak ilk ziyaretinizde siteden herhangi bir golf sopası satın almadığınızı varsayalım. Web sitesinin sahibi, siteye tekrar gelmenizi ve satın alma işlemini tamamlamanızı teşvik etmek isteyebilir. Google, web sitesi operatörlerinin, kendi sayfalarını ziyaret etmiş kullanıcılara reklamlarını hedeflemelerini sağlayan hizmetler sunar.

Bunun işe yaraması için Google ya tarayıcınızda halihazırda bulunan bir çerezi okur ya da golf sitesini ziyaret ettiğinizde tarayıcınıza bir çerez yerleştirir (tarayıcınızın buna izin verdiği varsayılırsa).

Google ile çalışan başka bir siteyi ziyaret ettiğinizde, sitenin içeriği golf ile alakalı olmasa da daha önce ilgilendiğiniz golf sopalarına ilişkin bir reklam görebilirsiniz. Bu durum, tarayıcınızın Google'a aynı çerezi göndermesinden kaynaklanmaktadır. Böylece, sizi ilgili golf sopalarını satın almaya teşvik edecek bir reklam sunmak için bu çerezi kullanabiliriz.

Golf sitesini ziyaretiniz, daha sonra Google'da golf kulüpleri araması yaptığınızda, Google tarafından size uygun olarak özelleştirilmiş reklamlar göstermek için de kullanılabilir.

Bu tür reklamlar için kısıtlamalarımız vardır. Örneğin, reklamverenlerin, sağlık bilgileri veya dini inançlar gibi hassas bilgilere dayalı olarak hedef kitle seçmelerini yasaklarız.

Google reklamları ile ilgili daha fazla bilgi edinin.