Curation de contenu : Comment trouver le meilleur contenu pour votre audience

Le contenu est partout.

Nos fils d'actualité sur les réseaux sociaux, nos boîtes de réception, les sites web que nous visitons – nous sommes entourés. Et que nous le réalisions ou non, le contenu que nous voyons et choisissons d'engager en ligne influence nos décisions.

De plus en plus d'entreprises comprennent à quel point le marketing de contenu est important, donc une stratégie complète pour créer du contenu qui engage les audiences et attire de nouveaux clients est indispensable. Mais pour de nombreuses entreprises, l'idée de créer continuellement du contenu original et intéressant est accablante.

C'est là que la curation de contenu entre en jeu.

Certains peuvent confondre la curation de contenu avec le marketing de contenu, mais la curation de contenu n'implique pas de créer le contenu vous-même. Au lieu de cela, il s'agit de rechercher et de partager des informations et du contenu créés par d'autres que votre audience appréciera probablement et auxquels elle répondra.

Les logiciels de curation de contenu facilitent la découverte de contenu par les entreprises à partir de différentes sources et son partage avec leurs propres audiences à des fins de marketing. Quelques exemples de curation de contenu incluent le partage d'un lien vers une vidéo, la création d'une compilation de conseils d'experts, ou le partage d'une publication sur les réseaux sociaux d'une autre personne.

Besoin d'inspiration ? La newsletter G2 Learn Hub ne met pas seulement en avant le contenu que nos rédacteurs internes créent chaque semaine, mais il y a aussi une section intitulée Voici ce que nous lisons cette semaine qui présente du contenu créé par d'autres sites web et blogs que nous apprécions ou que nous pensons que notre audience appréciera également.

Curation de contenu vs. création de contenu

Parfois, les gens confondent la curation de contenu et la création de contenu, mais il y a des différences clés à garder à l'esprit.

La curation de contenu fait généralement partie d'une stratégie de marketing de contenu et implique la recherche de contenu pertinent à partir d'autres sources et marques, contrairement au développement de contenu original.

La création de contenu implique la conception et la promotion de votre propre matériel unique et original. C'est le contenu que vous produisez vous-même, comme des vidéos, des blogs ou des podcasts.

Avantages de la curation de contenu

Il y a de nombreux avantages à fournir l'effort nécessaire pour une stratégie de curation de contenu. Décomposons-en quelques-uns.

Économise du temps

Toutes les entreprises ou marques n'ont pas le temps, l'énergie ou les ressources pour créer leur propre contenu original. Concevoir, rechercher, écrire et concevoir un article, un blog ou une publication sociale prend beaucoup plus de temps que de simplement cliquer sur Partager sur le travail de quelqu'un d'autre.

Par exemple, les startups ou les petites entreprises n'ont probablement pas une équipe de rédacteurs de contenu ou de stratèges des réseaux sociaux. Le chemin vers la création de ce type de contenu n'est ni rapide ni facile, mais tout ce qui se trouve sur votre calendrier de contenu n'a pas besoin d'être un travail original.

La curation de contenu économise du temps et de l'argent puisque vous n'aurez pas besoin d'utiliser des ressources de marketing de recrutement pour embaucher des membres d'équipe supplémentaires pour le créer. La curation de contenu permet à votre marque de rester visible et pertinente, sans le prix élevé.

Établit les marques comme leader d'opinion

Certaines marques pensent qu'elles ne peuvent pas être un leader d'opinion dans l'industrie à moins qu'elles ne créent du contenu original, mais ce n'est tout simplement pas le cas.

Partager le meilleur contenu déjà disponible est important car cela montre que votre marque sait ce qui se passe dans l'industrie, suit les tendances et reste à jour avec les dernières nouveautés.

Partager du contenu créé par d'autres est un excellent moyen pour une entreprise de dire à son audience qu'elle sait de quoi elle parle et qu'elle suit l'industrie.

Construit des relations

Lorsque vous tombez sur un contenu que vous souhaitez partager avec vos clients ou clients, faites-le savoir au créateur original ! Si vous partagez sur les réseaux sociaux, taguez-les dans la publication pour attirer leur attention. Vous pouvez également leur envoyer un e-mail ou un message direct (DM) pour leur faire savoir que leur contenu a été partagé.

Mais en ce qui concerne l'engagement social, rappelez-vous que ce que vous dites est important. Vous voulez éviter de donner l'impression que vous cherchez quelque chose, comme un échange de liens, en retour. Ne leur demandez pas de partager quelque chose de vous ou de demander une faveur quelconque. Lorsque vous le faites, cela donne l'impression que vous ne cherchez pas à établir une connexion authentique.

Dites simplement que vous avez partagé leur contenu, faites-leur savoir ce que vous avez aimé à ce sujet, et passez à autre chose ! Espérons que ce sera le début d'une nouvelle relation.

Diversifie le calendrier de contenu

Une façon de diversifier votre calendrier de contenu est de publier des voix et des opinions en dehors des vôtres. Partager ces nouvelles idées d'autres experts de votre industrie ajoute un peu de variété à votre calendrier de contenu, rendant possible d'avoir des conversations réfléchies avec d'autres et ouvrant la voie à de nouvelles connexions.

Rappelez-vous que le but d'avoir un calendrier de contenu diversifié est de partager le meilleur contenu de votre industrie, alors ne vous sentez pas obligé que votre équipe doive appuyer sur le bouton Retweet sur chaque opinion à la mode. Soyez réfléchi et délibéré avec ce qui est partagé, et assurez-vous que votre audience le trouvera utile.

Fournit des ressources

Toutes les entreprises n'ont pas une équipe de marketing à plein temps et robuste. Si votre entreprise a une équipe plus petite avec laquelle travailler, la création de contenu peut être très chronophage et fastidieuse. Mais la curation de contenu peut donner un coup de pouce bien nécessaire aux efforts d'une équipe de marketing.

Sans le stress de créer leur propre contenu, respecter les délais devient plus accessible et réalisable. Votre équipe de marketing peut plutôt passer son temps à rassembler le meilleur contenu et à y ajouter leur touche unique. Cela aide votre équipe de marketing à éviter l'épuisement professionnel dû à la création de contenu original.

Suivre les tendances

Prêter une attention particulière aux autres types de contenu sur les réseaux sociaux ou plateformes de réseaux sociaux que d'autres utilisent le plus facilite l'exploration et le suivi des tendances dans votre industrie. Savoir comment suivre les mots-clés vous donne des informations précieuses sur ce qui se dit en ligne.

Suivre ces tendances vous ouvre à une gamme plus large d'éditeurs, de sujets et de sites web pour améliorer votre stratégie de contenu et combler les lacunes dans le contenu que votre équipe propose.

Améliore la notoriété et la visibilité de la marque

Faire croître une marque et construire la notoriété de la marque est incroyablement difficile. Mais tirer parti du contenu existant rend le concept plus facile ! Lorsque votre équipe promeut du contenu curaté et lie le message à votre marque, cela apporte une touche personnelle et place votre marque au centre.

En juxtaposant votre pertinence au contenu partagé, la notoriété autour de votre marque grandit – et votre entreprise aussi.

Stratégies de curation de contenu

Lorsqu'il s'agit de construire une stratégie autour de la curation de contenu, il y a quelques chemins différents que vous pouvez choisir.

• Profitez du contenu "underground" : Si un article, un podcast ou une vidéo gagne beaucoup de traction dans votre industrie, ou est même devenu "viral", envisagez de ne pas le partager avec votre audience. Il y a de fortes chances qu'ils l'aient déjà vu. Au lieu de cela, recherchez du contenu qu'ils ont peut-être manqué. Lorsque votre marque partage du contenu précieux que les gens n'ont pas vu, cela vous positionne comme l'endroit incontournable pour trouver le meilleur contenu de niche.
• Donnez une tournure au contenu : Lors du partage d'un article, d'une vidéo, d'un podcast ou d'une infographie, parfois le titre original n'est pas celui qui attirera l'attention de votre audience. Par exemple, si vous partagez un article sur Twitter, ne vous contentez pas de tweeter automatiquement le titre ou le titre principal. Ajoutez votre propre angle ! Vous pouvez suggérer ce que vous avez aimé à ce sujet, poser une question ou ajouter un commentaire.
• Faites en sorte que les créateurs originaux vous remarquent : Si vous pouvez impressionner les créateurs de contenu originaux, ils sont plus susceptibles de partager votre contenu avec leur audience. À la fin de la journée, vous voulez non seulement donner à votre audience un contenu excitant, mais aussi établir une relation plus profonde avec le créateur source. Taguez toujours leur pseudo ou envoyez-leur une note rapide.

Conseils et meilleures pratiques pour la curation de contenu

Suivez ces conseils et meilleures pratiques lors du développement d'une stratégie de curation de contenu.

• Connaissez votre audience : Avant d'appuyer sur Partager sur un lot de nouveau contenu, assurez-vous qu'il va résonner avec votre audience. La curation de contenu consiste à aligner votre marque avec votre audience, alors assurez-vous que vos publications restent pertinentes pour votre base.
• Abonnez-vous aux newsletters : Vous ne savez pas par où commencer dans votre quête de contenu ? S'abonner à des newsletters par e-mail pertinentes est le moyen idéal pour commencer votre voyage. De nombreuses marques ont des liens pour s'abonner à leur contenu sous forme de newsletter, soit sur leur site web, soit dans le contenu lui-même.
• Créditez toujours la source : Donnez toujours crédit là où il est dû et taguez toujours et liez le créateur original, surtout pour la curation de contenu sur les réseaux sociaux. Ne tentez jamais de faire passer du contenu curaté pour quelque chose que votre équipe a créé elle-même. Taguez l'auteur ou la marque avec un @ sur des plateformes comme Instagram et Twitter.
• Planifiez le contenu à l'avance : Il est bon de planifier la création de contenu à l'avance et de remplir votre emploi du temps à l'avance. Non seulement c'est une stratégie intelligente, mais cela aide votre équipe à découvrir où il peut y avoir des lacunes à combler à mesure que de nouveaux contenus deviennent disponibles.
• Ajoutez vos pensées ou opinions : Même si le contenu que vous partagez n'est pas original, vous pouvez le rendre unique en ajoutant vos pensées et opinions ! Cela peut ne pas être nécessaire pour tout ce que vous partagez, mais une phrase ou deux peuvent faire beaucoup pour introduire ce que votre marque partage et pourquoi.
• Ayez de la variété : Ne laissez pas votre audience s'ennuyer avec la stratégie de curation de contenu que vous avez en place – changez les choses ! Ajoutez des infographies, des liens vers des quizz interactifs, et des tweets au mélange de blogs, vidéos et podcasts.
• Gardez un œil sur la performance : Comment savez-vous si le contenu que vous partagez fonctionne ? Restez au courant des analyses pour voir quels messages résonnent avec votre audience et lesquels ont besoin de travail. Par exemple, vous pouvez consulter Twitter Analytics pour voir si le tweet principal de votre marque provient du partage d'un contenu et découvrir comment vous pouvez maintenir l'engagement.

Top 5 des logiciels de curation de contenu

Il existe une tonne de solutions de curation de contenu qui peuvent aider dans le processus d'agrégation de la construction de stratégie. Ce type de logiciel aide les entreprises à découvrir du contenu à partir de sources tierces à partager avec leurs audiences à des fins de marketing. Il est courant pour les équipes de marketing d'utiliser des logiciels de curation de contenu pour engager leurs audiences, attirer des clients potentiels, construire de la crédibilité et démontrer un leadership d'opinion.

Pour être inclus dans la catégorie Curation de contenu, un produit doit :

• Fournir des outils pour extraire du contenu à partir de diverses sources à des fins de marketing.
• Permettre aux utilisateurs de partager du contenu curaté via un ou plusieurs canaux, comme les réseaux sociaux ou le marketing par e-mail.

* Ci-dessous se trouvent les cinq principales solutions de logiciels de curation de contenu du rapport Grid® de l'été 2022 de G2. Certains avis peuvent être édités pour plus de clarté.

1. ContentStudio

ContentStudio est une plateforme puissante de marketing de contenu et de réseaux sociaux que les marketeurs, entreprises et agences utilisent pour partager leur contenu et augmenter leur portée. Les fonctionnalités de cet outil vous donnent tout ce dont vous avez besoin pour centraliser les opérations pour les canaux sociaux et de blogging.

Ce que les utilisateurs aiment :

"J'utilise ContentStudio depuis plusieurs années maintenant – quel gain de temps c'est ! Pouvoir publier des mises à jour, programmer des publications, et plus encore est rapide et facile tout depuis la même application. Contrairement à certains autres services, vous pouvez télécharger la vidéo réelle sur ContentStudio pour la publier directement sur Facebook, Youtube, et d'autres. Je l'utilise presque tous les jours et programme des publications des mois à l'avance. Cela n'a jamais échoué – je leur donnerais un 10+."

- ContentStudio Review, Tom B.

Ce que les utilisateurs n'aiment pas :

"Je ne peux pas éditer les images comme je peux dans Promo Republic et ajouter mon propre logo aux images que je trouve dans ContentStudio. Je peux aller dans Canva et le faire, mais je préférerais le faire dans l'application."

- ContentStudio Review, Darren G.

2. UpContent

UpContent permet aux utilisateurs de découvrir et de partager du contenu de haute qualité tout en collaborant plus efficacement. Il offre une meilleure façon de découvrir, collaborer et distribuer du contenu pertinent qui transforme les prospects en clients.

Ce que les utilisateurs aiment :

"Vous pouvez utiliser un puissant générateur de requêtes pour rechercher du contenu, en ajoutant des phrases et en retirant des phrases selon vos besoins. L'interface utilisateur fonctionne également bien sur mobile, vous pouvez donc rechercher du contenu chaque fois que vous avez quelques minutes de libre."

- UpContent Review, Chris C.

Ce que les utilisateurs aiment :

"Certains points devraient être améliorés, comme rendre les paramètres de recherche de contenu un peu plus intuitifs. J'ai également remarqué qu'en espagnol, les résultats ne sont pas aussi précis qu'en anglais."

- UpContent Review, Diego C.

3. BuzzSumo

BuzzSumo est un outil de marketing complet qui présente aux utilisateurs des recherches de contenu et des informations sur les performances. Sa longue liste de fonctionnalités garantit que vous trouvez le contenu le plus performant, identifiez les influenceurs et boostez les stratégies de contenu.

Ce que les utilisateurs aiment :

"Les outils de suggestion de contenu facilitent grandement la recherche de sujets avec un potentiel de portée maximale pour ses publications et alliances. Il est très utile de pouvoir savoir ce qui se passe d'autre."

- BuzzSumo Review, Stephen F.

Ce que les utilisateurs n'aiment pas :

"L'une des parties que je n'aime pas de Buzzsumo est sa fonctionnalité d'exploration de sujets, qui n'est pas entièrement utile et précise. De plus, le plan tarifaire est assez cher par rapport à d'autres outils d'analyse disponibles sur le marché."

- BuzzSumo Review, Divya K.

4. AdvisorStream

AdvisorStream est une plateforme de marketing pour les conseillers financiers qui stimule la croissance grâce à des communications engageantes et personnalisées. Les utilisateurs peuvent partager du contenu exclusivement sous licence pour leur entreprise à partir des éditeurs les plus fiables ou ajouter le leur au mélange. AdvisorSteam aide également les utilisateurs à se démarquer des concurrents avec des pages de destination à haute conversion.

Ce que les utilisateurs aiment :

"AdvisorStream offre une interface facile à utiliser, un bon rapport qualité-prix pour le service fourni, et surtout, ajoute un point de contact supplémentaire pour vos clients pour vous garder à l'esprit, avec un investissement de temps minimal de votre part."

- AdvisorStream Review, Mark S.Y.

Ce que les utilisateurs n'aiment pas :

"J'aimerais pouvoir automatiser différents types d'articles sur différentes parties de mon site web. Par exemple, une section de mon site web aurait des articles qui se concentrent davantage sur l'explication de divers sujets financiers, tandis qu'une autre partie de mon site web montrerait des articles plus liés à l'actualité. J'ai actuellement deux scripts java différents sur mon site web, mais parce qu'on m'a recommandé de sélectionner le bouton 'poster à tous', il publie simplement le même article à deux endroits. Cela fonctionne bien lorsque je le fais manuellement, mais ce serait bien de l'avoir automatisé."

- AdvisorStream Review, Danny W.

5. TaggBox Widget

Taggbox Widget est une plateforme de contenu généré par les utilisateurs (UGC) appréciée par les marketeurs et les propriétaires d'entreprises. Ce logiciel aide les utilisateurs à collecter, curer et présenter le meilleur UGC de plus de 20 plateformes de réseaux sociaux en une seule application intelligente.

Ce que les utilisateurs aiment :

"Le processus d'approbation est impeccable, et éditer les messages pour que vous puissiez supprimer les informations que vous ne voulez pas rendre publiques est génial. L'option pour le CSS personnalisé est l'une des meilleures parties. De plus, l'option de mise en évidence pour les hashtags que vous utilisez est excellente !"

- TaggBox Widget Review, Maka B.

Ce que les utilisateurs n'aiment pas :

"Les seuls problèmes étaient ceux avec les limitations fixées par Facebook, mais ceux-ci s'appliqueraient à chaque service de ce type. De plus, je pensais que le décalage horaire serait un problème avec le service client, mais ils ont généralement pu répondre de manière très rapide."

- TaggBox Widget Review, Holly H. F.

Partagez à votre guise

Que vous soyez une petite entreprise ou une grande entreprise, savoir comment curer du contenu est indispensable si vous cherchez à vous connecter avec votre audience de manière nouvelle et excitante. N'oubliez pas de laisser la voix de votre marque briller et de trouver le bon logiciel pour vous aider dans vos besoins de curation de contenu.

Découvrez comment partager votre contenu curaté en maîtrisant l'art de la promotion sur les réseaux sociaux.