SEO do YouTube: a peça que falta na sua estratégia de conteúdo

Por que a SEO é importante para expandir seu canal no YouTube

Mais de 500 horas de conteúdo são adicionadas ao YouTube a cada minuto. São mais de 720 mil horas de novos vídeos todos os dias. Com tanto conteúdo inundando a plataforma, não é de se surpreender que até mesmo vídeos de alta qualidade se perdem na multidão.

A maioria das pessoas encontra vídeos da mesma forma: elas procuram o que querem ver. Quem quer tutoriais de maquiagem, estratégias de jogos ou dicas de culinária vai digitar a consulta na barra de busca do YouTube. Parece simples, né? Mas, se não estiverem otimizados para busca, seus vídeos ficarão basicamente invisíveis a todos que digitam essas consultas.

É aqui que o SEO do YouTube entra em cena e muda completamente o jogo. Ao combinar conteúdo excelente com palavras-chave nos lugares certos, você tem uma chance real de aparecer nos resultados das buscas. E fica ainda melhor: uma boa SEO também faz seus vídeos aparecerem na seção "Recomendados", na barra lateral dos vídeos sugeridos e na página inicial dos visualizadores.

Como o algoritmo de busca do YouTube classifica os vídeos

O algoritmo de busca do YouTube funciona de forma muito semelhante ao do Google, comparando o que as pessoas procuram com os vídeos mais relevantes. A diferença é que, enquanto o Google analisa tudo em uma página da web, o YouTube só analisar o texto relativo ao vídeo, não o vídeo em si.

Ao analisar o texto, o YouTube identifica sobre o que é o vídeo e o relaciona aos termos de busca. Quanto mais o texto corresponder ao que as pessoas procuram, maior a chance de o seu vídeo aparecer nos resultados da busca. No entanto, apenas palavras-chave não bastam para garantir o alto posicionamento.

Para determinar se o seu vídeo merece ser ranqueado, o algoritmo do YouTube também usa métricas-chave, como:

• Taxa de cliques: uma alta taxa de cliques significa que as pessoas acham o vídeo interessante ou relevante para o que procuram.
• Duração do vídeo: vídeos mais longos geralmente significam que você está cobrindo um tópico de forma abrangente, o que satisfaz a intenção da busca do visualizador — fator crucial à classificação.
• Tempo de exibição: quando os visualizadores continuam assistindo ao vídeo, isso mostra que o conteúdo os mantém interessados.
• Envolvimento: curtidas, comentários e compartilhamentos indicam que o vídeo agradou às pessoas o bastante para elas interagirem.
• Inscrições: se alguém se inscrever depois de assistir, é um sinal claro de que achou seu conteúdo tão valioso que quer ver mais do que você cria.

Esses fatores ajudam o algoritmo de busca do YouTube a determinar se o vídeo é relevante e útil.

O problema é que o YouTube precisa que as pessoas assistam ao vídeo antes de medir uma dessas métricas. A solução? Comece a divulgar seu conteúdo além do YouTube.

Procure locais onde as pessoas fazem exatamente as perguntas a que seu vídeo responde, como no Quora e no Reddit. Além disso, deixe um link para o seu canal na sua assinatura de e-mail e incorpore vídeos no blog ou nas campanhas de e-mail. À medida que você gera essas visualizações iniciais, o YouTube coleta os dados necessários para classificar seu vídeo mais alto.

Onde segmentar palavras-chave para ter o máximo de impacto

Sua SEO no YouTube precisa ser impecável desde o começo para que os primeiros esforços da divulgação do vídeo deem certo. Vamos examinar todos os principais locais onde você deve incluir suas palavras-chave segmentadas.

Nome do arquivo

Para otimizar antes mesmo de fazer o upload, inclua a palavra-chave segmentada no nome do arquivo de vídeo. Exemplo: se o vídeo for sobre como ensinar um cachorro a sentar, você pode dar o nome do arquivo de “tutorial-cachorro-sentar.mp4” ou algo semelhante.

Muitos criadores pulam essa etapa e carregam arquivos com nomes como "final-edicao-v2.mp4". Por que perder essa oportunidade inicial de dizer ao algoritmo sobre o que é seu conteúdo do YouTube?

Título do vídeo

Criar o título perfeito para um vídeo exige ponderação. Ele deve chamar a atenção das pessoas e as motivarem a assistir, mas também precisa considerar o algoritmo da busca.

E como criar um título que motive os cliques e que seja fácil de encontrar na busca? Comece com uma palavra-chave forte perto do início do título, depois crie algo envolvente o suficiente para ganhar cliques. Combinando palavras-chave com modificadores como "top," "melhor," ou "essencial", você pode aumentar imediatamente o apelo do título.

O título deve ter pelo menos cinco palavras para que você tenha espaço para trabalhar. Mas não ultrapasse os 60 caracteres, para evitar que ele seja cortado nos resultados das buscas. Ninguém gosta de ver metade do título com as temidas reticências (...), principalmente se a parte que falta teria convencido as pessoas a clicarem.

Descrição do vídeo

A descrição do vídeo é crucial para que os visualizadores decidam se vão assistir ao seu conteúdo no YouTube. Além disso, o algoritmo descobre o seu tema e associa o vídeo às buscas relevantes. Por isso, vale a pena dedicar seu tempo para criar a melhor descrição possível.

Escreva pelo menos 250 palavras para dar uma visão geral clara do vídeo. Você pode usar até 5.000 caracteres, mas é melhor focar a qualidade. Inclua a palavra-chave principal nas primeiras 25 palavras e repita naturalmente mais 3 a 4 vezes. O excesso de palavras-chave pode prejudicar suas chances de ranquear vídeos no YouTube. Use os termos de forma estratégica.

Adicione três links úteis — um para o seu site e outros para recursos relevantes, como guias práticos ou vídeos relacionados. Use URLs como www.suamarca.com/guia para deixar os links mais atraentes. Esses links com a marca não só parecem profissionais como aumentam a taxa de cliques em quase 40%.

Capítulos do vídeo

Você já assistiu a um vídeo longo e quis pular para um trecho específico? É aí que os capítulos do vídeo são úteis. Eles dividem o vídeo em trechos clicáveis, facilitando para os visualizadores irem direto ao conteúdo que querem.

É possível adicionar capítulos de duas formas:

• Digite-os manualmente na descrição do vídeo (formato: 0:00 Título da Seção)
• Deixe a plataforma do vídeo criar automaticamente os capítulos e depois edite no YouTube Studio

Não importa como você os crie, esses capítulos aparecem sob o seu vídeo, nos resultados de pesquisa do YouTube e até mesmo na pesquisa de vídeos do Google.

Inclua palavras-chave relevantes nos títulos das suas seções para que os capítulos de vídeo trabalhem mais efetivamente para SEO. Em vez de rótulos genéricos, como “Introdução” ou “Dicas”, use rótulos mais descritivos, como “Dicas de SEO para YouTube” ou “Dicas de marketing em vídeo”.

Legendas

Legendas são uma versão textual do áudio do vídeo e aparecem na parte inferior da tela. Diferentes visualizadores precisam de diferentes tipos de legendas.

Closed captions mostram todo o áudio, incluindo sinais musicais e efeitos sonoros, para pessoas com deficiência auditiva ou que estão assistindo ao vídeo sem som. As legendas, por outro lado, traduzem a fala para os visualizadores que falam outro idioma.

Quando você inclui palavras-chave relevantes no diálogo do seu vídeo, as legendas também melhoram a SEO. O YouTube não pode assistir ao vídeo, mas lê o texto nas legendas para compreender melhor o conteúdo.

Adicionar legendas é fácil no YouTube Studio. É possível:

• Enviar o arquivo da legenda com a marcação de tempo.
• Usar a sincronização automática se você tiver roteiro — o YouTube sincronizará com o áudio.
• Criar legendas manualmente enquanto você assiste ao vídeo.

O YouTube também tem um recurso de legendas automáticas que usa reconhecimento de voz para gerar legendas para o vídeo. É rápido e conveniente, mas nem sempre é preciso.

Tire um tempo para analisar as legendas e confirmar que elas correspondem ao que é dito no vídeo. Se as legendas estiverem em um idioma que você não conhece, você pode usar ferramentas de tradução, contratar um falante nativo ou pedir feedback aos visualizadores multilíngues.

Etiquetas do YouTube

Já se perguntou por que alguns vídeos continuam aparecendo na barra lateral? As etiquetas do vídeo têm um papel importante. Mesmo não sejam tão eficazes quanto o título e a descrição, as etiquetas inteligentes ajudam o YouTube a conectar seu vídeo com visualizadores que vão adorá-lo. E tudo se resume às palavras-chave que você escolhe.

Sua primeira etiqueta deve corresponder à palavra-chave principal do tópico do vídeo. Em seguida, adicione outras palavras-chave relevantes que deem mais contexto. Use de 5 a 10 etiquetas, cada uma contendo de 2 a 4 palavras.

Por exemplo: se o vídeo for sobre escolas de corrida, a palavra-chave principal pode ser "escola de corrida". Depois, você pode adicionar etiquetas relacionadas como "aprender a correr", "escola de pilotagem de desempenho" e "dia de pista". Você pode ser ainda mais específico com etiquetas como “Skip Barber Racing School” ou “Rallycross Racing School”.

Hashtags

Já viu aquelas #palavras que aparecem em todos os lugares nas redes sociais? O YouTube também adora. Assim como no Instagram ou LinkedIn, algumas hashtags estratégicas podem ajudar seu vídeo a aparecer em mais lugares.

O YouTube mostra automaticamente até 3 hashtags logo acima do título do vídeo. Então, que estiver navegando pode encontrar o vídeo #YouTubeSEOTips, mesmo que não esteja procurando especificamente por ele. Você também pode colocá-las na descrição do vídeo, mas não exagere.

Sua conta do YouTube pode ser marcada se você adicionar mais de 15 hashtags; por isso, priorize a qualidade à quantidade. Além disso, para deixar cada hashtag bastante legível, use camel case—#YouTubeVideoSEO é muito mais fácil de ler do que #youtubevideoseo.

Comentário fixado

Um comentário afixado fica bem no topo da seção de comentários e é uma oportunidade bastante subestimada para gerar mais conversas sobre seu conteúdo em vídeo.

Você pode usar um comentário afixado para incluir uma dica que esqueceu de mencionar ou compartilhar um recurso útil que prometeu. Ou você pode fazer aos visualizadores uma pergunta que comece uma discussão, como: “Qual é a sua plataforma social favorita?”

A mágica acontece quando os visualizadores começam a responder. Cada resposta cria um efeito dominó, com mais pessoas contando histórias e dicas. De repente, a seção de comentários do vídeo se transforma em um centro de atividades ativo, informando o YouTube de que esse vídeo merece chegar a um público mais amplo.

Facilitando a pesquisa de palavras-chave do YouTube

A pesquisa de palavras-chave do YouTube pode parecer técnica, mas envolve apenas saber o que as pessoas digitam ao procurarem conteúdo como o seu. Para isso, você precisa explorar diferentes termos de busca, aprender a pesquisá-los e escolher os que ajudarão seus visualizadores ideais a encontrá-lo.

Tipos de palavras-chave

Nem todas as buscas no YouTube são iguais. Algumas pessoas digitam coisas curtas e diretas, como "receita de macarrão"; já outras escrevem coisas mais longas, como "como fazer macarrão cremoso de alho passo a passo". Sabendo esses diferentes tipos de busca, você segmenta as palavras-chave corretas para cada vídeo.

Palavras-chave de cauda curta são as buscas rápidas e simples. Pense em "simulador de corrida" ou "rotina de ioga". Eles recebem muitas buscas, mas têm concorrência acirrada. Canais maiores geralmente dominam esses termos, sendo difícil classificá-los para quem está só começando.

Palavras-chave de cauda longa contam uma história mais específica. Alguém que procura um “simulador de corrida econômico para espaços pequenos” sabe exatamente o que quer. Essas buscas podem ter um volume menor, mas as pessoas que encontram você têm mais chances de assistir porque você oferece exatamente o que elas precisam.

Métodos de pesquisa de palavras-chave

Tudo pronto para aprender algumas formas práticas de encontrar as palavras-chave ideais para os seus vídeos? Você não precisa de ferramentas sofisticadas para começar. Os melhores métodos de pesquisa são totalmente grátis e estão ao seu alcance. Confira três abordagens para você identificar esses valiosos termos.

Brainstorming

A forma mais simples de começar sua pesquisa de palavras-chave é diretamente na barra de busca. Digite seu tópico no YouTube e veja as sugestões de preenchimento automático surgirem. Elas não são aleatórias, mas buscas reais de pessoas reais.

Depois, confira os resultados no Google para ter ainda mais ideias de palavras-chave de cauda curta e longa. Preste atenção especial à seção "As pessoas também perguntam" — é como ter uma visão antecipada da mente do seu público. Cada pergunta mostra exatamente como as pessoas formulam as buscas quando procuram informações sobre um tópico.

Não se esqueça de checar os dados das buscas no seu site se você tiver. A maioria das plataformas de sites possui recursos integrados de análise ou rastreamento de pesquisa que mostram o que os visitantes procuram no seu site. Se a sua plataforma não oferecer isso, você pode usar o Google Analytics para monitorar os dados das buscas do site.

Pesquisa da concorrência

Quer saber o que já está dando certo? Dê uma espiada na concorrência. Encontre os vídeos de melhor desempenho no seu nicho e investigue como um detetive. Confira os títulos, descrições e etiquetas para identificar padrões no uso de palavras-chave e ver o que funciona.

Se você não sabe quem são seus concorrentes, o YouTube Studio tem as respostas. Vá até a seção de dados de público e procure por outros vídeos que seu público viu. Isso mostra quais canais e vídeos específicos seus visualizadores gostam.

Enquanto isso, fique de olho nos tópicos em que todos os vídeos mais vistos estão desatualizados. Quando o conteúdo antigo está no topo, geralmente significa que os visualizadores estão ávidos por uma nova perspectiva sobre o tema. Essa é a sua chance de criar algo novo sem ter concorrência acirrada.

Ferramentas de pesquisa de palavras-chave

Os métodos de pesquisa gratuitos funcionam muito bem, mas ferramentas de palavras-chave podem otimizar tempo e esforço. Elas mostram quantas pessoas procuram cada termo e a dificuldade em se classificar com eles.

Ferramentas como Ahrefs, Semrush e SpyFu se aprofundam nos dados das buscas. Eles mostram quais palavras-chave sua concorrência está usando e identificam oportunidades onde você pode superá-los. Além disso, eles sugerem tópicos relacionados que você pode não ter notado.

A maioria dessas ferramentas oferece uma avaliação grátis uma versão gratuita limitada para que você conheça antes de se comprometer com um plano pago. Se você está começando, é bom exportar os dados durante o período de avaliação e usá-los para montar uma estratégia forte de SEO para o YouTube. Você pode investir em ferramentas pagas depois, quando seu canal crescer e precisar de insights mais detalhados.

Escolhendo palavras-chave alvo e relacionadas

Agora que você reuniu várias ideias de palavras-chave, é hora de escolher as melhores. Em vez de buscar os termos mas usados nas buscas, encontre o ponto em comum entre a intenção, o volume e a concorrência.

Comece pensando no que as pessoas desejam quando fazem a busca. Talvez elas queiram consertar a corrente da bicicleta, planejar um novo jardim ou rir de alguns vídeos de gatos. Suas palavras-chave devem corresponder às metas do usuário e estar alinhadas com o tipo de conteúdo que você está criando. Por exemplo: “Como trocar um pneu” sugere que o usuário quer um guia rápido passo a passo, não uma aula de história aprofundada.

Com a intenção da busca em mente, procure por palavras-chave com um volume saudável. Uma faixa de 100 a 1.000 buscas mensais lhe traz potenciais visualizadores sem te colocar contra canais gigantes.

Em seguida, confira a concorrência dessas palavras-chave. As ferramentas de pesquisa de palavras-chave dão estatísticas detalhadas da concorrência, mas uma maneira rápida de avaliá-las é procurar essa palavra-chave no Google com “site:YouTube.com”. Olhe o número total de resultados: menos significam menos concorrência, dando a você uma chance melhor de se classificar.

Nesse momento, você deve ter várias opções de palavras-chave eficazes. Escolha 1 palavra-chave alvo que melhor descreva o vídeo e adicione de 3 a 5 termos relacionados para ampliar o alcance. Você provavelmente começará a segmentar palavras-chave de cauda longa, mas conforme seu canal cresce, você pode usar termos com maior concorrência para atingir um público ainda maior.

Dicas e truques de SEO para redação de vídeos no YouTube  

Você acertou em cheio na pesquisa de palavras-chave, mas a jornada não termina aí. A forma de escrever os títulos e descrições dos vídeos tem um papel crucial em atrair visualizadores e melhorar sua SEO. Veja como escrever conteúdo que funcione para o seu público e o algoritmo.

Seja exato

A precisão é incrivelmente importante na SEO do YouTube. Os títulos e descrições devem corresponder exatamente ao conteúdo do vídeo — sem clickbait enganoso nem conteúdo vago. Em vez disso, escreva títulos e descrições que expliquem claramente o que o vídeo cobre. use títulos como "Como fazer batatas fritas crocantes sem fritar" ou "Três maneiras de arrumar sopa salgada demais" em vez de "Dicas geniais de culinária".

Nas descrições, dê um resumo conciso do conteúdo do vídeo. Seja muito claro sobre o que os visualizadores podem esperar do vídeo. Não exagere no conteúdo nem faça promessas que você não possa cumprir. É melhor prometer menos e entregar mais, deixando os visualizadores agradavelmente surpresos.

Crie interesse

Embora a precisão seja essencial, não use títulos entediantes. É bom despertar a curiosidade e incentivar os visualizadores a clicarem. Confira como fazer isso.

• Use verbos fortes: abandone a voz passiva e use palavras de ação que criem animação ou ansiedade. Em vez de “Dicas para consertar uma torneira com vazamento”, tente “Conserte essa torneira com vazamento agora com estas etapas simples”.
• Faça perguntas: formule os títulos como perguntas que despertem a curiosidade dos visualizadores. Por que os tomates racham antes de amadurecer? funciona melhor do que "Como evitar que os tomates rachem".
• Provoque uma surpresa: sugira soluções ou insights inesperados, como “O item doméstico que mantém ervas frescas por semanas.” N'ao se esqueça de cumprir suas promessas.
• Adicione números: os números definem expectativas claras. “Cinco formas de consertar o café amargo” mostra aos visualizadores o que esperar e quanto tempo precisarão investir.

Conciliar intriga com precisão faz seus títulos se destacarem enquanto deixa os visualizadores satisfeitos. Crie curiosidade com os títulos, dê valor nos vídeos, e você estará pronto para o sucesso.

Concentre-se na legibilidade

Mesmo o título ou a descrição mais rico em palavras-chave não adiantam muito se forem difíceis de ler. As pessoas só passam o olho no conteúdo online. Para facilitar, use frases curtas, parágrafos breves e bastante espaço em branco.

Escolha palavras simples e evite o jargão, pois termos técnicos podem afastar os visualizadores. Escreva como se fosse uma conversa com os amigos, usando linguagem natural para transmitir a mensagem.

Palavras-chave são importantes para SEO, mas não as force. Deixe que eles se integrem perfeitamente ao conteúdo. A legibilidade vem em primeiro lugar, e a otimização vem em segundo. Palavras-chave que aparecem naturalmente funcionam melhor.

Detalhes principais do frontload

Considere as primeiras linhas da sua descrição do YouTube como a propaganda para o vídeo. Você precisa capturar imediatamente a atenção do visualizador, pois apenas os primeiros 150 caracteres são visíveis nos resultados das buscas.

Não perca tempo com introduções e formalidades. Vá direto ao que importa. É a sua chance de convencer os visualizadores a clicarem em Mostrar mais ou, melhor ainda, em apertarem Reproduzir.

O mesmo vale para os títulos. Colocar sua palavra-chave segmentada no início melhora as classificações nas buscas e faz seu conteúdo se destacar. Você tem poucos segundos para chamar a atenção de um possível espectador; faça cada palavra valer a pena.

Como otimizar vídeos do YouTube para melhorar a classificação

Sua jornada na otimização dos vídeos no YouTube não se encerra apenas com conteúdo rico em palavras-chave. Para realmente prosperar na plataforma, você precisa produzir vídeos em que as pessoas clicam e assistem até o fim. Veja como.

Ofereça valor em todos os vídeos

Considere o tempo dos seus visualizadores como um presente valioso. Eles escolheram passar esse tempo com você; garanta que seus vídeos realmente valham a pena. Seja para entreter, informar ou ensinar, cada vídeo deve oferecer algo valioso que os visualizadores possam aproveitar.

Adicione interrupções ao padrão

Mantenha seus visualizadores atentos. Assim como um bom filme ou programa de TV, seus vídeos devem ter uma variedade de elementos para manter as coisas interessantes. Mude o cenário, adicione música, inclua algumas cenas complementares — qualquer coisa para evitar que os visualizadores fiquem entediados e saiam.

Crie cartões informativos

Adicione cartões informativos aos vídeos. São como pequenas mensagens pop-up que surgem enquanto o vídeo está sendo reproduzido. Eles podem mostrar aos espectadores outros vídeos que possam interessar, criar links para o seu site ou redes sociais ou até pedir que se cadastrem no seu canal. Basta que os cartões sejam relevantes ao vídeo. E não use muitos, ou eles podem acabar distraindo.

Crie miniaturas personalizadas

Não se contente com as miniaturas de vídeo geradas automaticamente pelo YouTube. Crie miniaturas personalizadas que sejam interessantes e relevantes para o conteúdo do vídeo. Quando bem feita, a miniatura pode aumentar bastante os cliques e atrair mais visualizadores fiéis.

Crie playlists interessantes

Quer manter os espectadores no seu canal por mais tempo? Crie uma playlist. Uma playlist bem elaborada pode levar os visualizadores ao próximo vídeo quando terminarem de assistir a um. Crie 3 playlists para o seu canal, cada uma com 4 ou 5 vídeos em torno de um tema comum. Organize-os logicamente para que os visualizadores acompanhem e conheçam mais do seu conteúdo.

Como saber se a sua estratégia do YouTube está funcionando

À medida que você se esforça para criar vídeos de alta qualidade e otimizá-los para os buscadores, é natural se perguntar: tudo isso vale a pena? A resposta está nas suas análises do YouTube.

Se você estiver no caminho certo, normalmente verá tendências positivas nas seguintes métricas:

• Tempo de visualização
• Impressões
• Taxas de cliques
• Cliques no cartão
• Visualizadores únicos
• Números de assinantes

Mas só rastrear essas métricas não basta. Você precisa entender o que elas dizem. Digamos que suas impressões estão aumentando, mas a taxa de cliques não. Isso pode significar que a SEO está funcionando, mas o título ou a miniatura pode não atrair cliques.

Lembre-se de que o sucesso no YouTube não acontece da noite para o dia. É preciso regularidade, qualidade e a disposição para aprender com os seus dados. Com paciência e persistência, o seu canal vai crescer.

Principais conclusões

• A SEO no YouTube é importante: com mais de 500 horas de conteúdo sendo enviadas a cada minuto, uma excelente SEO no YouTube garante que seus vídeos não se percam na multidão.
• Palavras-chave são cruciais: as palavras-chave são a base da SEO do YouTube; então, faça sua pesquisa e escolha sabiamente.
• Cada elemento precisa de otimização: seja nos títulos, descrições, conteúdo do vídeo ou miniaturas, cada detalhe tem um papel para seus vídeos se classificarem melhor.
• Envolvimento gera crescimento: curtidas, comentários e compartilhamentos indicam ao algoritmo que o vídeo merece uma classificação mais alta na busca por esse tópico.

Padronização é tudo: o sucesso no YouTube vem de você aparecer todos os dias, aprender o que funciona e melhorar com o tempo, em vez de buscar vitórias rápidas.