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Loop-Marketing
Das Playbook

Der Marketing-Funnel versagt. Bewährte Strategien funktionieren nicht mehr - denn Menschen folgen zunehmend ihrem Feed, nicht einem Funnel. Daher braucht Ihr Playbook frischen Wind. Wir haben es für Sie neu geschrieben.

Loop-Marketing ist ein neuer vierteiliger Ansatz, der KI-Effizienz und menschliche Authentizität kombiniert, um Wachstum zu fördern. Nicht linear. Sondern dynamisch. Jede Phase macht die nächste stärker. 

Was ist Loop-Marketing?

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Loop-Marketing kombiniert die Effizienz von KI mit Ihrem größten Kapital: Sie selbst.

Im Marketing gab es noch nie mehr bewegliche Teile. Der Traffic und das E-Mail-Engagement gehen zurück, die Zahl der Kanäle steigt, und bewährte Taktiken versagen.

Folgen Sie diesem Leitfaden, um all diese beweglichen Teile in ein dynamisches System zu verwandeln, das ein beispielloses Wachstum ermöglicht. Menschen und künstliche Intelligenz arbeiten zusammen, um Ihre Botschaft zu gestalten, sie auf Ihre Zielgruppe anzupassen, sie über verschiedene Kanäle und sie in Echtzeit zu entfalten.

01.

Gestalten Sie, wer Sie sind.

Definieren Sie Ihren Stil, Ihren Tonfall und Ihren Standpunkt – auf der Grundlage des idealen Kundenprofils.
02.

Passen Sie Ihren Ansatz an.

Nutzen Sie KI, um Ihre Interaktionen persönlich, kontextbezogen und relevant zu gestalten. 
03.

Verstärken Sie Ihre Reichweite.

Diversifizieren Sie Ihre Inhalte über verschiedene Kanäle für Menschen und Bots.
04.

Entfalten Sie Ihre Marke in Echtzeit.

Passen Sie sich schnell und effektiv an. KI hilft Ihnen, Änderungen in Tagen statt Monaten vorzunehmen.
Phase 1

Gestalten Sie Ihre unverwechselbare Markenidentität.

KI kann Inhalte in Sekundenschnelle generieren. Aber ohne eine klare Stimme, einen Kontext und eine Perspektive wird das Ergebnis nichtssagend ausfallen. In der Gestaltungsphase geben Sie der KI einen kristallklaren Styleguide, damit jedes Wort, das sie verfasst, und jedes Multimedia-Asset, bei dessen Erstellung sie Ihnen hilft, unverkennbar zu Ihnen gehört.

Identifizieren Sie genau, mit wem Sie sprechen – worum es geht und welche Ziele, Herausforderungen und Bedürfnisse es gibt. Nutzen Sie KI, um Bewertungen, Gespräche, Kommentare und Community-Chatter effizient auszuwerten.

Kampagnenassistent: Marketing Kampagnen gestalten

Definieren Sie, warum Sie anders, wertvoll und besser sind als die Konkurrenz. Fassen Sie diese Erkenntnisse in einem einfachen, teilbaren Styleguide zusammen, der Ihre Vision, Ihren Tonfall, Ihre Dos und Don‘ts sowie nicht verhandelbare Punkte enthält.

Kampagnenassistent: Marketing Kampagnen gestalten

Erstellen Sie mithilfe Ihres Styleguides Kampagnenkonzepte, die direkt auf die spezifischen Ziele und Herausforderungen Ihrer Kundschaft eingehen.

Kampagnenassistent: Marketing Kampagnen gestalten
Kampagnenassistent: Marketing Kampagnen gestalten

Verwenden Sie diese Tools in der Gestaltungsphase:

Breeze-Assistent

Nutzen Sie CRM-Daten, um Ihr ideales Kundenprofil zu definieren und Kampagnenkonzepte zu erstellen.

Markenidentität (Beta)

Erstellen Sie einen KI-Styleguide, der Ihre individuelle Perspektive für alle Kampagnenmaterialien festhält.

Marketing-Studio (Beta)

Verwandeln Sie Ihr Kampagnenbriefing in einen Mix aus Inhalten für verschiedene Kanäle und Formate.

Phase 2

Passen Sie Ihr Messaging an die Anforderungen Ihrer Kundschaft an.

Sorgen Sie dafür, dass sich Ihre Botschaft wirklich persönlich anfühlt. Wenn Kaufende sich gesehen und verstanden fühlen, gewinnen Sie ihr Vertrauen und verschaffen sich einen Vorteil. In der Anpassungsphase werden vereinheitlichte Daten – CRM, Transkripte, Webverhalten – verwendet, um Erfahrungen zu gestalten, die sich mehr nach „Woher wissen sie das?“ und weniger nach „Sehr geehrte {First Name}“ anhören.

Sammeln Sie Verhaltenssignale, Absichtsdaten und kontextbezogene Informationen, damit Sie genau wissen, wo und wer alle Kaufenden in der Journey sind.

Zielgruppensegmentierung Tool

Nutzen Sie angereicherte Daten und Absichtssignale, um Ihre Zielkundensegmente zu bilden.

Zielgruppensegmentierung Tool

Generieren Sie personalisierte Inhalte, die Ihr Messaging auf die Anforderungen Ihrer Zielgruppe abstimmen Lassen Sie KI Landingpages, E-Mails, Anzeigen und CTAs erstellen, die sich je nach Branche, Rolle, Phase und Tageszeit anpassen.

Zielgruppensegmentierung Tool

Sorgen Sie dafür, dass die KI akkurat arbeitet, und setzen Sie dabei Ihren einzigartigen Stil, Ihr kreatives Urteilsvermögen und Ihr strategisches Denken ein.

Zielgruppensegmentierung Tool
Zielgruppensegmentierung Tool

Verwenden Sie diese Tools in der Anpassungsphase:

KI-gestützte Segmentierung (Beta)
Identifizieren Sie auf der Grundlage von Verhaltensmustern und Engagement hochinteressante Zielgruppen und Segmente.

Personalization Agent (Beta)

Erstellen Sie gezielte Inhaltsvarianten und personalisierte Erlebnisse für jedes Segment.

KI-gestützte E-Mails (Beta)
Erstellen Sie mithilfe Ihrer CRM-Daten personalisierte E-Mails für jeden Kontakt.
Über 100 KI-Prompts für Ihre Loop-Marketing-Strategie

Beherrschen Sie die effektive Gesprächsführung, um die Effektivität Ihres Loop-Marketings zu maximieren. Laden Sie unseren Expertenleitfaden herunter, um Kunden- und Kreativitätswachstum freizusetzen.

100 Prompts herunterladen
Phase 3

Verstärken Sie Ihre Reichweite über alle Kanäle hinweg.

Es reicht nicht aus, großartige Inhalte zu veröffentlichen. Ihre Kundinnen und Kunden fragen bei ChatGPT nach, sehen sich YouTube an, vertrauen Creators, lesen G2 und Reddit, wenden sich an Communitys und schreiben Bekannten eine SMS. In der Verstärkungsphase sorgen Sie dafür, dass Sie über alle Kanäle hinweg auffindbar sind und von den Stimmen empfohlen werden, denen Ihre Kundschaft vertraut.

Planen Sie, wie Ihre Story über verschiedene Formate und Kanäle hinweg zum Leben erweckt werden soll.

Content Strategie erstellen

Diversifizieren Sie Ihre Veröffentlichungen, um neue Kundschaft zu erreichen und Ihrem Unternehmen einen Vorteil zu verschaffen. Optimieren Sie für LLMs, einschließlich ChatGPT und Claude, YouTube, Community-Plattformen, Foren und LinkedIn.

Content Strategie erstellen

Remixen Sie jeden Inhalt in verschiedenen Formaten für jede Phase und jeden Kanal – ein AEO-ready Artikel für ChatGPT, eine vertikale Demo für TikTok, ein Karussell für LinkedIn und mehr.

Content Strategie erstellen

Kombinieren Sie intelligentes Anzeigen-Targeting durch Partnerschaften mit Fachleuten, denen Ihre Zielgruppe bereits vertraut. Anzeigen bringen Sie in den richtigen Feed, Creators bringen Sie in das richtige Gespräch.

Content Strategie erstellen

KI-Tools wie das Marketing-Studio von HubSpot und der Video Clip Search Agent automatisieren die Erstellung und Zusammenstellung von Werbematerialien in großem Umfang.

Content Strategie erstellen

Gestalten Sie jeden Kontaktpunkt durch klare, kontextualisierte CTAs für reibungslose Abläufe. Jeder Klick wird zum naheliegenden nächsten Schritt.

Content Strategie erstellen
Content Strategie erstellen

Verwenden Sie diese Tools für die Verstärkungsphase:

Marketing-Studio (Beta)

Planen und erstellen Sie Kampagnen über mehrere Kanäle, und setzen Sie diese auch kanalübergreifend ein.

Customer Agent
Bieten Sie rund um die Uhr KI-gestützten Support, der Besuchende anspricht, Leads qualifiziert und Fragen beantwortet.

AEO Grader

Analysieren und verbessern Sie das AEO (AI Engine Optimization) Ihrer Marke.

Phase 4

Entfalten Sie Ihr volles Potenzial durch kontinuierliche Optimierung.

Lernen Sie schnell und handeln Sie schneller. Die neue Ära des Marketings wartet nicht auf Ihren Quartalsbericht – und Ihre Kundschaft auch nicht. Die Entfaltungsphase ist ein Live-Feedback-Loop, das KI nutzt, um die Performance zu verfolgen und Empfehlungen in Echtzeit zu geben. Jede Kampagne macht die nächste intelligenter und schafft einen Wettbewerbsvorteil, der sich im Laufe der Zeit immer weiter verstärkt.

Nutzen Sie KI, um vorherzusagen, welche Kundschaft und Kampagnen am ehesten konvertieren werden, und um Schwachstellen zu erkennen, noch bevor Sie Kampagnen starten.

Marketing Hub: Berichterstellung und Analyse

Verfolgen Sie Engagement- und Konversionssignale, sobald sie auftreten, um schnell zu handeln. Die KI zeigt Anomalien auf, so dass Sie Anpassungen vornehmen können, anstatt suchen zu müssen. 

Marketing Hub: Berichterstellung und Analyse

Das Zeitalter der KI erfordert Personalisierung, Kreativität und Schnelligkeit. Führen Sie A/B-Tests für Überschriften, Angebote und Zielgruppen durch. 

Marketing Hub: Berichterstellung und Analyse

Wenden Sie die gewonnenen Erkenntnisse auf Ihre Ressourcen, Ihre Zielgruppenansprache und Ihre Ausgaben an. Jede Optimierung Ihres Loops macht Ihre nächste Kampagne treffender, schneller, wirtschaftlicher und individueller.

Marketing Hub: Berichterstellung und Analyse
Marketing Hub: Berichterstellung und Analyse

Verwenden Sie diese Tools für die Entfaltungsphase:

Marketing-Analytics 

Integrierte Berichte und Dashboards für alle Kanäle, die datengestützte Entscheidungen ermöglichen

ChatGPT Deep Research Connector

Entdecken Sie Muster, Einblicke und Optimierungsmöglichkeiten mit HubSpot-Kontext in ChatGPT.

E-Mail-Interaktionsoptimierung (Beta)

Kennzeichnen Sie Änderungen an den Interaktionen automatisch und ermöglichen Sie so A/B-Tests und Kampagnenoptimierung.

Sehen Sie, wie echte Teams Loop-Marketing einsetzen

HubSpot Video

Häufig gestellte Fragen

Loop-Marketing ist die HubSpot-Methode, die Marketingfachleuten hilft, sich anzupassen und im Zeitalter der KI zu wachsen. Im Gegensatz zu herkömmlichen linearen Kampagnen funktioniert Loop-Marketing in kontinuierlichen Zyklen von vier Phasen:
  1. Gestalten: Definieren Sie Ihre Markenidentität.
  2. Anpassen: Personalisieren Sie Ihre Botschaften.
  3. Verstärken: Diversifizieren Sie Ihre Kanalstrategie.
  4. Entfalten: Optimieren Sie in Echtzeit.
Durch die Kombination von menschlicher Authentizität und KI-Effizienz entsteht ein komplexes Wachstum, das Ihnen hilft, die sich ständig weiterentwickelnden Customer Journeys zu erfassen.

Die Kernkomponenten des Inbound-Marketings sind immer noch wichtig, aber sie reichen nicht mehr aus. In der heutigen KI-Welt haben Sie Zugang zu unbegrenzten Informationen und neuen Vertriebskanälen sowie die Möglichkeit, diese durch Personalisierung und schnelle Optimierung zu nutzen. So können wir neue Ideen schneller als je zuvor auf den Markt bringen. Indem Sie mit Loop-Marketing auf dem Fundament des Inbound-Marketings aufbauen, können Sie jetzt eine Marketingstrategie entwickeln, die die neuen Anforderungen an Marketingprofis bewältigen.

Das Kundenverhalten verlagert sich weg von Google und der herkömmlichen Suche hin zur chatbasierten Suche in Tools wie ChatGPT und Perplexity. Dieser Wandel führt zu geringeren Klickraten, da die Antworten direkt im KI-Chat und nicht über Website-Links geliefert werden. Loop-Marketing geht auf diesen Wandel ein, indem es Marken dabei unterstützt, Inhalte für KI-Maschinen zu optimieren, die Präsenz über verschiedene Kanäle hinweg zu diversifizieren und Kampagnen kontinuierlich zu verfeinern, damit Ihre Botschaft gefunden wird – auch wenn die Klickraten sinken.

Loop-Marketing hat vier Phasen – Gestalten, Anpassen, Verstärken, Entfalten. Beginnen Sie einfach mit der Phase, die Ihrer größten Herausforderung entspricht.

Wenn Sie neue Produkte auf den Markt bringen oder ein neues Unternehmen starten möchten, beginnen Sie mit dem Gestalten. Verwenden Sie den Breeze-Assistenten, um Ihre wertvollste Kundschaft zu analysieren und zu optimieren, und erstellen Sie dann mit den Markentools von HubSpot einen Markenstyleguide, der Ihre Marke oder Ihre neuen Produkte unterstreicht.

Wenn Ihre Marke gut definiert ist, Ihre Inhalte aber generisch wirken, sollten Sie in der Phase „Anpassen“ einsteigen. Nutzen Sie die KI-gestützte Segmentierung, um Zielgruppen auf der Grundlage von Absichtssignalen aufzubauen, und erstellen Sie dann personalisierte Landingpages und E-Mail-Kampagnen auf der Grundlage Ihrer einheitlichen Kundendaten.

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, sich von alten Kanälen zu lösen, oder schwache Ergebnisse erzielen, kann die Verstärkungsphase helfen. Verwenden Sie Marketing-Studio, um bestehende Inhalte in verschiedene Formate umzuwandeln, richten Sie Chatbots für die Kundenberatung ein, um die Konversionsrate auf Seiten mit hohem Aufmerksamkeitswert zu verbessern, oder nutzen Sie den AI Search Grader, um in LLMs gefunden zu werden.

Wenn Sie auf bestehenden Erfolgen aufbauen oder verpasste Chancen identifizieren und optimieren möchten, beginnen Sie in der Entfaltungsphase: Nutzen Sie Marketinganalysen und den ChatGPT Deep Research Connector, um Einblicke in Echtzeit zu erhalten und jede Kampagne in eine Lernchance zu verwandeln.

Nein. Loop-Marketing ergänzt und beschleunigt Ihre bestehenden Marketinginvestitionen, anstatt sie zu ersetzen.

Ihre aktuellen CRM-Daten, E-Mail-Sequenzen, Inhaltsbibliothek und Marketingautomatisierungsworkflows können direkt in das Loop-Framework integriert werden. Stellen Sie sich vor, dass Sie Ihre bisherigen Aktivitäten mit Hilfe von KI beschleunigen und gleichzeitig neue Möglichkeiten für die Personalisierung und die Diversifizierung der Kanäle eröffnen.

Diejenigen, die Loop-Marketing bereits verwenden, verzeichnen deutliche Verbesserungen: Das Morehouse College optimierte mehr als 900 Seiten mit KI und behielt dabei seine authentische Markensprache bei; Kelly Services verzeichnete einen Anstieg der Website-Nutzenden um 32 % und eine Zunahme der Sitzungen um 26 % durch personalisierte, KI-gestützte Erlebnisse.

Viele Nutzende berichten von einer schnelleren Erstellung von Inhalten, höheren Interaktionsraten, verbesserten Konversionsraten und niedrigeren Akquisitionskosten innerhalb von 30–60 Tagen nach der Implementierung.

Loop-Marketing von HubSpot verbindet KI mit menschlicher Kreativität und ersetzt veraltete Taktiken. In vier Phasen – gestalten, anpassen, verstärken, entfalten – entsteht ein System, das aus jeder Interaktion lernt und schnellere Anpassungen ermöglicht. So verbessern Unternehmen kontinuierlich ihre Inhalte und sichern sich einen Wettbewerbsvorteil.

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Greifen Sie auf neue Kurse, Rechercheergebnisse, Tools und andere Ressourcen zu, die Ihnen und Ihrem Team helfen, im Zeitalter der KI erfolgreich zu sein.